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南开远程主干课-《市场营销》试题库
一、客观部分:(单项选择、多项选择、概念题)
(一) 单项选择题
1. 购买欲望是指消费主体购买商品的( )、愿望和要求。
A.购买力 B.动机 C.需要 D.能力
考核知识点: 购买欲望的概念。
2. 按消费客体性质不同,产品可分为( )产品市场和无形产品市场。
A.易耗品 B.耐用 C.有形 D.服务
考核知识点: 市场分类的概念。
3. ()战略是企业的领导人在现代市场营销观念的指导下,对企业在一定时 期内市场营销发展的总体设想和规划。
A. 人力资源 B.市场营销 C.产品开发 D.市场开发
考核知识点: 市场营销战略的概念。
4. 市场 = 消费主体 X( )X购买欲望。
A. 购买力 B. 消费者 C. 客户 D. 采购者
考核知识点: 市场要素的概念。
5. 处于市场()地位的企业,一般都具有相当的规模和实力,在竞争策略上有相当大的主动性。
A. 追随者 B. 引导者 C. 补缺者 D. 挑战者
考核知识点: 处挑战者地位企业的概念。
6. 企业的生命在于(),竞争是社会主义市场经济发展的重要机制。
A. 市场 B.技术 C. 竞争 D. 产品
考核知识点: 市场学的学科认识。
7. 营销活动的各个参与部分和影响力被称为()要素。
A. 宏观环境 B.任务环境 C. 营销环境 D, 内部环境
考核知识点: 营销环境的概念。
8. 促销的目的在于激发顾客的(),最终导致购买行为的发生。
A.购买兴趣 B. 购买欲望 C. 购买行为 D. 购买愿望
考核知识点: 促销策略的概念。
9. 市场定位的主要任务,就是要使顾客能把本企业与其他竞争者区别开来,从而建立企业的( )。
A. 销售优势 B. 市场优势 C. 竞争优势 D. 营销优势
考核知识点: 市场定位的概念。
10. 趋饱和需求超过了企业的( )能力,呈现供不应求的现象。
A.生产 B.提供 C.营销 D.供应
考核知识点: 趋饱和需求的概念。
(二) 多项选择题
1. 对新进入者与竞争对手之间的抗衡情况,应该重点注意( )、( )、( )这三个方面。
A.技术差异 B.财务差异 C.卖方密度 D. 产品差异 E.进入难度
考核知识点: 市场竞争战略的概念。
2. 按照消费主体的身份划分,市场可分为( )和( )。
A. 消费者市场 B. 无形产品 C. 寡头市场 D. 组织市场 E. 有形产品市场
考核知识点: 市场分类的概念。
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