长安汽车悦翔年度市场有效推广策略方案营销活动策划方案.pptVIP

上市期推广 向社会各界展示悦翔世界级技术与品质 通过媒体宣传 线下活动吸引目标人群到各经销商展厅，参与产品体验形成心理打动促进销售 传播悦翔品牌内涵、产品优势、促销政策、线下活动 核心任务 上市期推广 线下活动 媒体宣传 终端促销 上市促销 上市期线下活动 活动目的 将产品体验提升为公益活动，使目标消费群体获得感官、心理、精神价值上的满足，提升品牌认可度，收集目标客户信息、促进购买 活动目的 从情感、心理、生活理念上促进目标消费群体关注悦翔品牌内涵通过互动交流形成共鸣，促进品牌内涵的传播并提升信任度 悦翔广告创意征集 悦翔爱心试驾 活动目的 悦翔上市品鉴会 将预热期、上市期阶段推广产生的人群聚集、品牌关注、产品体验转化为促进购买的动力，形成销售高潮 活动内容简介——悦翔爱心试驾 活动主题：悦翔试驾，爱心之旅 活动内容：推介悦翔的亮点，活动中资深工程师进行悦翔靓点讲解，并作试驾引导。 参与人员：媒体记者和长安轿车老客户、悦翔目标客户 活动形式：参与人员组成“悦翔爱心别动队”，在试驾活动中通过多个游戏环节的角逐，赢取长安悦翔的爱心捐助款。赛后，向获得一二三等奖的爱心别动队颁发支票，然后由获奖队将此支票再交给浙江省公益组织，这笔爱心捐款将以实用生活礼物的方式送给浙江各地需要帮助的弱势群体。同时每位参加试驾的爱心人士为西部地区希望小学捐赠爱心书籍一套。 活动内容简介——悦翔广告创意网络征集 悦 翔 1.悦翔广告语征集 2.悦翔广告创意大赛 3.悦翔flash动漫大赛 悦目悦心 悦翔创意 活动内容简介——悦翔上市品鉴会 活动主题：悦翔人生 悦动我心 ——浙江省悦翔上市品鉴会 活动时间：2009年5月18日 活动地点：杭州市江干区下沙路1161号 活动对象：特邀嘉宾、媒体、潜在用户…… 激情演艺 新品亮相 欢乐互动 交车仪式 推广期 5.18-6… “悦”来越喜欢 品牌美誉度 推广期 针对竞品展开差异化营销，将核心买点深刻植入目标消费人群内心，形成品类特质 以媒体宣传 、线下活动、终端推介形成良好口碑 提升品牌美誉度 推进销售 以产品优势、价格策略、促销手段、品牌价值突破市场，打造经济型轿车时尚、实用品类标杆 核心任务 推广期 线下活动 媒体宣传 终端促销 促进销售 口碑美誉 上市期线下活动 活动目的 以人车和谐主题巧妙嫁接悦翔品牌特质，以生活情趣的分享过程扩大悦翔在社区消费人群中的影响力，促进销售，提升品牌形象 活动目的 将悦翔品牌内涵与草根文化融合，进一步扩大悦翔知名度，巩固大众对悦翔的品牌认知 “悦动我心”广场音乐节 “悦目悦心”社区摄影展 活动目的 加强与新客户的沟通交流，以爱车日志形式分享悦翔驾乘感受并通过口碑传播提升品牌影响力 “悦翔生活”爱车日志征集 推广期线下活动 “悦目悦心”社区摄影展 在经济较发达城市如杭州、温州、宁波、嘉兴、绍兴等地，选择消费能力较强、购车潜力较大的成熟社区开展以人车和谐、时尚车生活为主题的社区摄影展，展示生活情趣的同时可开展社区车展。 推广期线下活动 不是只有专业演员的演出才能赢得喝彩，山寨版的春晚也可以吸引众多粉丝， “悦动我心” 消夏广场音乐节将以全民K歌的形式，为草根文化打造一个自由绽放自我精彩的舞台，在江南的初夏之夜，悦翔邀您一起激情上演一场草根时尚的娱乐嘉年华。 “悦动我心” 消夏广场音乐节 推广期线下活动 “悦翔生活”爱车日志征集 2009年5月1日，晴，我的生活中多了一位 知心好友，在别人眼里 或许她只是一辆气质跳眼的靓车 但对我来说 她…… 悦动我心 自由驾 翔 悦翔车友会,友情热线******** 效果预估 推广期 1.收集 1000个目标客户信息 2.吸引 1000人到访展厅 3.售单 辆/月 4.跟踪 50个新客户样本 上市期 1.收集 1000个目标客户信息 2.吸引 1000人到访展厅 3.售单 辆/月 预热期 1.收集 1000 个目标客户信息 2.吸引 100万人关注悦翔产品及品牌文化 费用预计 01.预热期 线下活动：100万元 媒体宣传：150万元 终端推介： 万元 02.上市期 线下活动： 媒体宣传：200万元 终端布置： 促销礼品： 03.推广期 线下活动： 媒体宣传：100万元 终端布置： 促销礼品： 推广期费用 预热期 费用 上市期费用 预计费用总计：