Allyes DSP产品营销方案_20130815.pptx

Allyes DSP- 数据驱动 . 全程营销 . 目标导向 . 节点优化 -Aug. 15th 2013Audience BehaviorCommunity323万网站分享关注（长期）创造新内容投票赞同看（短期）Digital Big BangContent搜（意向）5.4亿网民收入收藏兴趣职业性别注册皆不同商务入口Commerce信息入口购物车1216亿页面下单支付ConnectionBig OpportunityData Driven，看似复杂的[受众—媒体—行为]数据被关联，数字营销不再瞎子摸象！Big Data [Audience * Media * Behavior]受众、媒体、行为的交叉裂变产生前所未有的庞大数据Part 01| Why DSP？Part 01- Why DSP?DSP为什么会出现？DSP平台实施原理Part 02 - Allyes DSP优秀DSP具备因素有哪些？好耶DSP站在巨人的肩上！Part 03 - Allyes DSP Solution数据驱动 . 全程营销节点优化 . 目标导向Allyes DSP 功能界面Part 04 - AppendixAllyes DSP 成功案例Part 01| Why DSP？—— DSP 为什么会出现？成本 效率最优化展示 到达最优化实时优化受众轨迹媒体Buy TA实时竞价固定价格模式少数匹配媒体按阶段优化Buy MediaDAN渴望改变……互动营销etworkpplicationataPart 01| Why DSP？—— DSP 为什么会出现？P(latform)D(emand)S(ide)(ata)(olution)(rovider)Part 01| Why DSP？—— DSP 平台实施原理DSP实施原理DSP（需求方平台）：需求方平台允许广告客户和广告机构更方便地访问，以及更有效地购买广告库存，因为该平台汇集了各种广告交易平台的库存。有了这一平台，就不需要再出现另一个繁琐的购买步骤——购买请求。受众浏览网页100ms发生的事情……Part 01| Why DSP？—— DSP 平台实施原理如何投放一个广告？1用户访问网站，产生对该用户的广告展示机会2向DSP发送竞价邀请SSPSSP（供应方平台）：Supply Side Platform是一个媒体服务平台，不仅可以帮助媒体管理自己的广告位库存，控制广告的投放，同时使每一个流量达到最大收益。ADXAD ExchangeAd Exchange 即广告交易平台，是一个开放的，能够将媒体和广告主联系在一起在线广告市场。A-DSP 实施原理4根据广告主不同的营销目标设定，DSP帮助客户实现最合理竞价。DSPVSVS品牌C品牌B品牌ARTB 实时竞价算法Real-time Bidding根据互动传播目标、人群兴趣倾向、KPI等因素对每一个广告位的展示机会自动运算并反馈最合理出价，竞价成功广告就会立即出现在媒体广告位上展示。 DMP3识别用户兴趣倾向汽车财经新闻DMP 数据管理平台Data-Management Platform 能够根据用户的历史浏览数据分析和定位用户属性。 视频基础识别性别：男性 年龄：25-33岁关注：汽车、财经……深度识别对某品牌有搜索行为，官方访问深度、官网停留时间等数据支持品牌用户重定向Part 02| Allyes DSPPart 01- Why DSP?DSP为什么会出现？DSP平台实施原理Part 02 - Allyes DSP优秀DSP具备因素有哪些？好耶DSP站在巨人的肩上！Part 03 - Allyes DSP Solution数据驱动 . 全程营销节点优化 . 目标导向Allyes DSP 功能界面Part 04 - AppendixAllyes DSP 成功案例Part 02| Allyes DSP——优秀的DSP具备的因素11111广告交易平台全程营销经验研发人员投入规模DSP数据广度22222广告网络跨媒体营销经验DMP数据深度产品功能集成33333效果广告联盟分析优化能力SSP数据管理能力技术运维能力4444优秀DSP4移动广告平台数据监测能力Exchange数据应用能力技术成熟度555数据分析能力整合营销能力Ad-Network6移动广告平台Part 02| Allyes DSP——优秀的DSP具备的因素We are Allyes12.92亿Cookie全网行为 ≈95%网民1,000台服务器运算，1PB存储空间30+ 300人国内技术人员，全球思维 本土应用NO.1+93.530人留美博士、硕士组成的核心研发团队@硅谷