第三人效果理论.pptxVIP

“第三人效果” ——对大众传播影响力的一种认知倾向;我们生活在一个能处处感受到大众传播影响力的时代，对大众传播社会影响力之普遍和强大，我们的看法和认识可能接近或一致的。但是，如果进一步提问：大众传播更容易在什么人身上起作用？在“我们”、“你们”和“他们”之间，谁更容易接受传播媒介的影响？对这些问题的回答，我们也许会觉得更具有多样性。但是，传播学中的“第三人效果”(the third-person effect)理论和实证研究却揭示了这样一种现象：在判断大众传播的影响特别是负面信息的影响之际，人们通常会认为这些信息对“我”或“你”未必起多大作用，然而会对“他”产生很大影响。这个看起来似乎很另类的效果理论，实际上考察的是人们对大众传播影响力的一种普遍的认知倾向。;一、“第三人效果”的概念及其理论缘起;一、“第三人效果”的概念及其理论缘起; 戴维森在文章中提出：人们在判断大众传播的影响力之际存在着一种普遍的感知定势(perceptual bias)，即倾向于认为大众媒介的信息（尤其是说服性信息或宣传以及负面信息）对“我”或“你”未必有多大影响，然而会对“他”人产生不可估量的影响。由于这种感知定势的作用，大众传播的影响和效果，通常不是在传媒指向的表面受众(ostensible audience)中直接发生的，而是通过与他们相关的“第三人”(the