花农系列酸奶营销策划.pptVIP

花农·系列酸奶 鲜花+酸奶 鲜花 酸奶 美容养颜 养生功效 色美味香 等...... 味道香醇 促进消化吸收 提高免疫力 等...... 康乃馨·酸奶 收集册 市场分析 市场分析 市场分析 宏观市场 市场竞争者 1、第一集团：光明，蒙牛，伊利 2、第二集团：三元，达能，君乐宝 3、第三集团：地方性品牌 潜在市场 1、酸奶市场尚属于开发 阶段，需求量在稳步提高 2、由于“毒奶粉”事件，新型酸奶有新的商机 市场细分 1、儿童 2、大学生及女性 3、老年及男性 . 1、市场需求量还很大 2、任然是一个零散性市场 3.、大果粒酸奶越来越受欢迎 消费者分析 消费者分析 消费者分析 全国酸奶的消费渗透率为87%，主要集中在大城市. 酸奶消费渗透率 购买渠道 花农直销店、超市、个体商店、批发市场、酒店、快餐店. 品牌意识 消费者对酸奶的忠诚度较低， 经常在几个品牌之间进行转换 关注 新鲜，纯净，美味，方便、益生菌 消费者画像 15—29岁青年人占70%；女性比男性多23%. 倾向 15—24岁受访者在好喝、做零食等主要为主； 35-44岁更加偏重于健康 SOWT分析 SOWT分析 竞争优势 1、“花农”系列酸奶是国内首款鲜花酸奶，口味独特，美容养颜，绿色环保，易激发消费者的好奇心； 2、产品健康环保，适合国民需求，符合国情状况； 3、在内蒙有自己的原料产地，奶源优质，