喜马拉雅”天然矿泉水重庆区域推广营销实施方案.docVIP

喜马拉雅”天然矿泉水重庆区域推广营销方案 PAGE PAGE 1 ———————————————————————————————— 作者： ———————————————————————————————— 日期： 喜马拉雅”天然矿泉水重庆区域推广营销方案 一、前言： 喜马拉雅矿泉水公司成立于1992年10月，水源取自世界海拔最高的青藏高原地区，矿泉水含有多种人体必需的稀有矿物质，尤以硒元素含量最为丰富，对抵御疾病、防止衰老、抗癌、增强机体免疫力等均有不同程度的效果。公司坚持纯净、健康、环保的生产理念，高举纯天然矿泉水大旗，在全国范围内掀起一股饮水新潮流，堪称目前全国乃至世界矿泉水中的珍稀绿色饮品之一。 二、市场背景与分析：1、宏观环境状况：? 矿泉水的发展在世界上已有近百年的历史，发达国家的居民以饮用矿泉水作为身体健康及品质生活的标志之一，如依云、斯柏克林、巴黎水等。随着全国人民生活水平的不断提高, 消费者对矿泉水的认识发生了较大转变，“健康、绿色、环保”的饮水新观念已深入人心 ,矿泉水的市场消耗量在各地区均稳步提升，未来矿泉水市场潜力不可低估。?我国矿泉水质量合格率从1992年的34.