《基于政府视角的马鞍山市城市营销策略研究》-毕业论文（设计）.docVIP

PAGE 毕业论文 PAGE 第 PAGE 1 页 共 NUMPAGES 4 页 基于政府视角的马鞍山市城市营销策略研究 姓 名 ： 专 业 ： 工商管理 研究方向 ： 市场营销 导师姓名 ： 提交日期： 摘 要 城市，是人类社会人口、经济、政治和文化高度聚集的多层次社会物质动态系统，是社会文明进步的结晶。当前，在新技术和全球经济一体化的推动下，城市发展加速，生产要素流动加快，城市间的经济、人才、知识、社会、文化等资源竞争加剧，特别是在全球金融危机为背景下，城市营销越来越成为激发城市活力、促进城市发展、创造城市价值和满足城市顾客和社会需求的重要手段。 城市营销主体有政府机关、公共机构、企业和城市居民。其中，政府是城市营销主体的关键。政府既是国家的代表，也是全民代表；既是城市经营活动的组织者、指挥者，也是城市生产、生活、工作环境和条件的提供者。 本课题立足于马鞍山市基本市情，从政府这个城市营销主体来研究和探讨马鞍山城市营销策略，旨在进一步理清城市政府营销的思路，发挥城市政府的作用，科学开展城市营销活动，从而提高城市竞争力，获取城市竞争优势，促进城市社会经济全面协调可持续性发展。笔者通过深入学习市场营销学、城市营销学及相关文献，引用经济学、管理学等理论，综合运用系统分析方法、理论研究与实际分析相结合方法，深入剖析马鞍山市城市营销策略中存在的问题，提出了有针对性的组合策略建议。 论文研究的主要内容分为四个部分：第一章，介绍本课题的研究背景、国内外研究概况、研究意义、思路方法和内涵，明晰政府城市营销的意义，介绍城市营销要素和组合策略理论，以及阐述政府在城市营销中的地位作用；第二章，介绍马鞍山市城市基本情况、建设与发展概况，深入剖析政府在城市营销策略中存在的问题，并作原因分析；第三章，对马鞍山进行环境分析和SWOT分析。