ChanelN°营销策略分析报告.pptVIP

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2019-11-15 发布于广东
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a vixen-ugly work 简介法国香奈尔公司世界上最著名的奢侈品公司之一可可.香奈儿女士 1913年创办现在Chanel已经遍及全球 NO.5是旗下影响最大的产品之一第一支香奈儿的香水香奈尔:这就是我要的，一种截然不同于以往的香水，一种女人的香水。气味香浓，令人难忘。创始者恩尼斯.鲍 N°5 第一支以号码命名的香水第一支不试图重现花香的香水 “A few Drops of Chanel NO.5 营销战略分析（基于STP理论）市场细分 S 目标市场 T P 市场定位 S 市场细分奢侈品价格不菲独特的感受梦想的空间距离感让消费者心驰神往 T 目标顾客目标市场自由独立，智慧强势但又不乏女人味她们有着高品位高质量的生活，且财力雄厚。影星名流，高收入的职业知识女性是主力顾客群（大概在30岁以上）。对手看 P P 市场定位 ③从竞争 ②从价格方面看 ①从产品方面看从产品：内在材料: 独特配方工艺: 艺术调兑外在品牌:自由独立智慧女人味包装:简洁利落不失典雅从价格：高价策略保护品牌从竞争：先入为主文化底蕴结语 THE END * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * *