网络广告设计原理.pptxVIP

;3.1 网络广告创意的原则 1、关联性原则 广告的创意要与目标推广对象相关。 2、创新性原则 形式和内容上 留下深刻印象。（茵曼） 3、互动性原则 紧扣客户心理 情感与思想上互动。（双十二， 客户砍价）;3.2 网络广告创意 1、感知效益 即广告给客户的第一印象，起到传达受众关键信息的作用。（图文并茂） 2、情趣效益 使用受众喜欢的形象以及诙谐的文字，增强感染力。让受众产生好奇、担心、发笑，进而点击。 3、情感效应 情感就是被感动，应能让用户和广告发生情感的共鸣，心灵能为之触动，吸引受众目光。; 4、理解效应 让用户产生认同，理解，使人与商品或者人与广告之间产生认同。 让消费者理解到商品的与众不同之处，所以应避免一一赘述，尽可能挑选其中最具代表性的特点宣传。（作业一） 5、记忆效应 需要把握企业的整体形象，在消费者的