工作研究：“品牌基因”理论下体育小镇“品牌基因”的要素与结构.docVIP

“品牌基因”理论下体育小镇“品牌基因”的要素与结构 随着住房城乡建设部、国家发展改革委、财政部《关于开展特色小镇培育工作的通知》和国家发展改 革委《关于加快美丽特色小（城）镇建设的指导意见》等文件的颁布，体育特色小镇这一新兴体育产业形 态开始进入人们视野。体育特色小镇不仅是我国乡村振兴战略和解决“三农”问题的新探索模式，也是推 进我国全民健身和健康中国国家战略实施的重要内容。体育特色小镇的发展集结了城市农村两方面资 源优势，在农村大力推广多种产业经济背景下，利用政策、资源优势壮大了体育产业规模，丰富了体育产 业产品，满足了人民日益增长的体育需求和对美好生活的向往。 体育特色小镇作为新时代我国体育产业发展的新形态，引起了学界和业界的广泛关注。目前学者们 对体育特色小镇的研究主要体现在基础理论研究（体育特色小镇的界定、类型、作用与影响等①）和个案 应用研究（具体某一特色小镇的规划、开发与效果等②）。这些研究为体育特色小镇的建设提供了理论的 支持和借鉴的范本。截至 2017 年底国务院已经公布的两批全国特色小镇有 499 个，其中体育特色小镇 有 96 个。体育特色小镇在数量上已经基本达到要求，但在产业品质、社会品牌、文化建设等方面还存在 着不少问题。体育特色小镇的发展实际要集产业管理、社会管理、文化管理于一体，要保持强大和持久的 生命力，必须走品牌发展之路。现实中，多数体育特色小镇还未