营销管理和策略规划市场营销大学选修教学.pptVIP

第三章　营销管理与战略规划 第一节 企业战略与战略规划 第二节　企业规划总体战略的步骤 第三节　规划经营战略 第四节　市场营销管理过程 第一节 企业战略与战略规划 　 一、基本概念 　 二、企业战略层次结构 　　三、战略规划的一般过程 　 一、基本概念 　（一）企业战略 　　　　企业为实现各种特定目标以求自身发展而设计的行动纲领或方案。它涉及到企业发展中带有全局性、长远性和根本性的问题。 　（二）战略规划 　　　　战略规划是企业的长期生存和成长的总体战略，是在企业的目标、能力和不断变化的市场营销机会之间，发展和保持某种战略适应性的过程。 第二节　企业规划总体战略的步骤 规划成长战略 　　 不同战略思想的核心和要求 参考书目 1、胡建绩，《企业经营战略》，复旦大学出版社，1995。 2、朱明侠，《竞争性营销战略》，对外经济贸易大学出版社，2002。 3、王玉，《公司发展战略和管理》，立信会计出版社，1996。 4、约翰? A ?奎尔奇，《营销管理与战略案例》（中译本），东北财经大学出版社，2000。 * * 教 学 目 的 通过本章学习，了解战略规划和市场营销管理过程的含义、作用和步骤，掌握制定企业任务、目标和营销组合的基本方法，应用组合理论确定企业的主要业务。