翰林壹品整合营销传播思路策划案.pptVIP

翰林壹品 整合营销传播思路策划案 2011/09.03;项目价值体系梳理;;翰林壹品;翰林壹品;产品定位;新城市副中心，都市精英的高端学府住区;新城市副中心，都市精英的高端学府住区;城市副中心，新都市精英的高端学府住区;城市中心，新都市精英的高端学府住区;城市副中心，新都市精英的高端学府住区;新城市副中心，都市精英的高端学府住区;开发商：实现建业地产品牌价值的传承，体现建业的开发实力以及专家级品牌影响力和城市运营商的社会角色。 项 目：翰林壹品——建业地产在盐城的代表作品，同时也是建业地产暨天澜湾、双湖壹品的成功推出之后的又一鼎力巨作，将会全面提升盐城人居的未来，并为盐城提供高品质城市居住类产品模型。 特 征：在本区域以打造高端人文学府生活的城市居住项目。 差 异：国际生活体验，建业品牌一体化的管理模式带来的全程放心体验。 影响力：建业品牌实力雄厚，多年来植根盐城，为盐城带来不同阶层的居住产品蓝本，从而帮助城市建立地产新格局。;传播原则：确立精神高度，彰显客群身份，从而带来强有力的认同感。 推广原则：高举高打，明确密集，大处着眼，小处着手。品牌先行，产品断后。 视觉原则：大气、内敛，视觉识别必须统一，讲究质感。 活动原则：轰动性，独特性，唯一性。 广告原则：版式统一，原创性，延伸性，先策略，后创意。 媒体原则：各媒体发布保持统一的调性，媒体特性与广告传播相吻合。;●售