第四章马工程广告的学概论.pptVIP

广告学概论 第四章 广告与品牌传播 第四章 广告与品牌传播 第一节 广告与品牌的关系 ◎品牌、营销与环境 ◎广告生产与品牌价值 ◎广告影响力与品牌影响力 第二节 广告与消费者品牌认知 ◎消费者的品牌认知 ◎价值创造与心理占位 ◎消费者与品牌关系 第三节 广告说服与品牌增值 ◎建构品牌信任 ◎品牌延展与广告说服 ◎品牌理念的传播 第四节 广告与品牌形象 ◎品牌利益的形象化构建 ◎品牌形象的创意传播 ◎品牌价值的形象化传达 第一节 广告与品牌的关系 一、品牌、营销与环境 品牌的成长离不开营销。 品牌营销传播是在与社会经济、政治、文化环境的互动中实现的。社会环境的发展变化，决定了品牌发展的不同阶段，也促进了品牌营销传播手段的形成。 （一）品牌的概念内涵 （二）品牌传播的营销功能 （三）品牌传播的内涵变化 第一节 广告与品牌的关系 （一）品牌的概念内涵 知名度 消费者对品牌外在形态的感知程度 属性 品牌的