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应对谷歌硬化安卓系厂家各有算盘案例分析 一、案例背景 就目前来看，移动终端操作系统市场的主流操作系统有苹果公司的IOS操作系统 ，谷歌公司的Android操作系统，微软公司的Window Phone操作系统，诺基亚公司的Symbian操作系统，惠普公司的Web OS操作系统等操作系统。作为目前力压微软、诺基亚、惠普等公司操作系统的谷歌Android操作系统，其阵营内部云集了包括摩托罗拉、HTC、三星、华为、中兴、酷派 等三十多家手机终端企业，成为市场上苹果公司IOS操作系统最强有力的竞争者。虽然苹果公司的成功源于不断的创新，但在谷歌公司及各大厂商联合起来的努力下，未来Android操作系统平台的影响力将会超过苹果的IOS操作系统，成为世界最大的操作系统运营平台。 在市场占有率和品牌知名度上，目前Android操作系统阵营下的三星、HTC和摩托罗拉无疑是最强的三股力量，占据了Android系统绝大多数份额。但谷歌公司宣布正式收购摩托罗拉移动公司的消息发出不久，Android操作系统的内部工作如今已内外有别，作为谷歌子公司的摩托罗拉移动公司将享有越来越多的内部资源，谷歌的收购意在整合，使得Android系统成为苹果IOS一样的封闭式，如果整合失败，那就还是按照现有的做法，而一旦整合成功势必就会将开源免费的模式收起来。谷歌为Android系统打造的专利高墙已愈发坚固。现阶段主力仍押在Android系统上的三星和HTC危机感不可谓不大。有消息透露，三星、HTC等公司有投向其他操作系统阵营的可能。Android操作系统里除了摩托罗拉外的其他公司出现集体出逃的趋势，其实会给诸如Symbian、Window Phone、Web OS等操作系统带来机会，但目前要说谁是最后赢家为时尚早。 HTC看到了苹果成功的原因所在——封闭式管理，因此肯定也会走这条路。包括三星等在内的国内外大厂未来可能都会首选苹果这样软硬件一体化、封闭式的企业模式，HTC如果继续沿用谷歌的技术，当中肯定会面临专利的问题，而且与同是Android系下的摩托罗拉竞争起来就很难有优势。以后一旦谷歌不给HTC开发系统的权利，HTC岂不是要完蛋？所以，找一个新的操作系统对于HTC而言，几乎是必须的。谷歌已经动摇了Android阵营的信心，操作系统又会从一家独大走向数家分立。 二、案例分析 时下中国国内市场上最为火爆的莫过于千元智能手机，在消费者对性价比较高的千元智能手机的需求不断增加以及运营商大幅度终端补贴等因素的推动下，千元智能手机的销售量屡创新高。以国内品牌华为、中兴、联想等为代表的企业一路销售量猛增，单款产品出货量均超过百万部，无论是发展良好的三星，还是昔日王者诺基亚，都在放低姿态介入该市场，而HTC却反其道而行，走向高端市场。虽在高端精品上与运营商合作还算紧密，但在低端、千元智能手机上仍然是徘徊不前，高价策略直接导致了HTC中低端市场的竞争力低下。 在近期的运营商手机交易会上，HTC宣布推出支持中国电信3G网络的HTC One XC，裸机零售价为5399元。这样的产品售价都超过了三星旗舰产品Galaxy SIII，但后者在本月底全球全球销量将突破1000万部，而HTC One系列由于在其最重要的市场美国遭遇危机，销量大受影响，已停滞不前。 从HTC发展来看，HTC是个年轻的新型公司，需要时间向用户宣传品牌理念及产品，同时要学习竞争对手的销售策略，最终加大在中国内地市场的发展。向内地市场拓展当然是必要的，不过HTC需要规划好自己的营销策略，需要在发展上迈过很多槛，才能在内地市场占据一席之地，突出重围。比起深厚的苹果企业，即使是身在智能手机第一阵营中的HTC仍然显得十分稚嫩。尽管HTC进入智能手机领域并不晚，但由于在通信领域的根基并不深，因此在专利等方面屡次被竞争对手攻击。这也使得其在欧洲市场上的需求未达预期，加之与苹果的专利纠纷推迟了美国市场的出货时间，HTC已经下调了收入和利润预期。 HTC在根基上没有诺基亚与摩托罗拉那么深厚，在其垂直体系的构建上也不如苹果市场，而在硬件制造上同样不敌三星。若要实现其打造世界级品牌的梦想，最关键在于自己能否在这场越来越残酷的竞赛中找到自己可以闪耀的空间。调整发展战略，计划将销售目标市场向中国内地等新兴市场拓展。 HTC重心向中国内地市场倾斜，只是暂时可以解忧。以三星与诺基亚为例，三星除长期布局于中国市场，其在手机产业上也是以功能手机开始做起，所以在整个手机产业中，它能跟着手机潮流而逐步发展，找到自己的方向。诺基亚虽然不被看好，它的发展也早已经进入了高原期，但是他和三星有一个共同的特点就是手机产业链结构极坚固，这也是诺基亚还能减缓衰老的因素之一，而这根本是HTC所没有的。 相较于苹果与三星来说，苹果对自己的定位相当明确，走的是科技结合