网店美工促销广告设计.pptxVIP

第4章促销广告设计序言当消费者被各种广告和促销信息包围，你如何让你的广告争取到更多的点击率？促销广告设计的标准4.1以下广告你会点击哪个？点击率3.49%点击率0.28%　位置 平均PV 平均点击 平均点击率 　　 淘宝首页第2轮播焦点图（1/3） 11,860,276 157,529 1.29%　首页焦点图点击率对比这两个广告的点击率相差10倍。设计的好坏决定了点击率的多少，直接影响广告盈亏 41万次点击 3.3万次点击单位点击成本3.03元单位点击成本0.24元以2%的转化率，每单50元利润计算，去除广告成本10万盈利31万以2%的转化率，每单50元利润计算，去除广告成本10万亏损6.7万TIP: 首页焦点图平均15万次点击，按以上系数可盈利5万首页焦点图点击次数对比同一个品牌的广告点击量19092首页焦点2点击成本5.01元点击量16889首页一屏B排除不同品类和不同品牌的差异，我们来看看同一个品牌由于设计不同带来的不同结果。点击成本1.65元首页焦点图点击成本对比Why?为什么同样一个位置每个广告的 点击率会差数十倍呢？为什么同一个品牌的点击效果也不尽相同呢？因为促销广告设计有着非常强的规律性，那些点击率高的正式严格的遵从了这些规律尽管看起来千差万别，但内在规律却很一致通过反向解读，可以看到促销广告设计的共同标准是：1.主题突出2.目标明确3.形式美观 促销广告设计的方法4.24.2.1 主题突出1、第一主题促销的过程就像一次陈述，我们必须有一个明确的主题，所有的元素都必须围绕着这个主题展开。促销的主题一般是价格，折扣和其他促销内容本身，所以这个信息应该是放在视觉焦点上的，被突出和放大的元素。效果优秀促销广告2、信息传达的层次结构陈述的过程是分层次展开的，和语言的逻辑一样，设计的逻辑也是按层次结构展开的：人本能会先看人脸！是吸引目光的手段突出的折扣信息，作为第一层级信息被强化辅助信息为第三层级暗示信息为第四层级产品信息是第二层级3、通过形式强化主题，形式不可大于内容更大的面积，更粗的字体和高对比色是基本的强化手段过修饰的形式会减弱传达，过多细节会对主题造成干扰4、多主题的组合表现同等级别的多主题表达，形式感要保持一致。这样让阅读者容易找到规律，把多条信息一次获取。不同等级别的多主题表达，要分清主次关系，把次要信息降到第二层级，避免平均非配造成的主要信息弱化。4.2.2 目标明确1、目标人群的审美特征一面向白领的职业装，字体色彩都庄重和贵气面向女生羽绒服，字体色彩都活泼可爱2、目标人群的审美特征二模特应与目标人群特征吻合，也要和产品特点吻合TIP: 投射效应，让消费者把自己想象成画面上的模特 心理学上的投射效应告诉我们，要让消费者把自己想象成画面上的模特，在模特的选择上要应用这个原理。 投射心理要求模特的选择要符合目标人群的心理期望年龄。例如，目标为十三四岁的人群，模特要选十五六岁的；符合四十岁人群的产品，模特要选三十岁的。4.2.3 形式美观1、色彩色彩基调产生色彩情感，而色彩对比增加画面空间感。饱和度对比色彩呼应和统一（温和的）冷暖对比衬底色块是最简单的明度对比方式 简单的控制色彩的方法是用色不超过3种，并按照6：3：1的比例配置。就是说3种颜色的面积对比为6：3：1.比如主色调为红色，那么其面积应该占到60%；辅助色的颜色要选择主色的色相环15o半径内的色彩，比如橙色或紫色，它的面积占到30%；对比色的色彩选择色相环对角线上的色彩，即角度在180°左右的，它的面积占到10%左右，这个对比色虽然面积很小，但缺失的话，画面就会缺乏层次。色环2、字体字体和语音的比喻字体大小粗细相当于音强字体越大相当于声音越大字体的形式相当于音色男低音还是女高音巧妙的字体组合可以制造和弦3、标签简洁明快的标签更加醒目增加文化暗示的标签，对品牌提到提示作用4、引导就像兔子在狗面前奔跑会勾起狗的狩猎天性一样，明确的按钮和箭头都会对买家产生不可低估的心理暗示5、气氛气氛的塑造依赖于细节增加了光影细节后画面显得饱满了些增加了底纹和灯光效果，画面变得丰富生动TIP: 请记住设计大师 米斯·范·多·罗的名言： “上帝在细节之中”6、对比和夸张大小对比虚实对比7、取舍过多的元素产生的干扰TIP: 任何的创意过程都是先做加法在做减法的过程；能否“舍”决定了能否“得”8、修图修图的第一步是调整整体色温和重新取景以突出重点光影是修片必须考虑的要素；图片合成过程中一定要注意光的方向和色温。光泽阴影背光退底羽化不够造成的边缘僵化退底羽化过度造成的相互渗透图片合成过渡要自然，虚实要恰当。新手常犯的倒影错误正确的倒影，增加细节和品质感正确的倒影可以增加物体的立体感和空间感。9.构图 平衡——画面的平衡感取决于个元素的“视觉重量”。视觉心理学告诉我们人在读取图片的