广东省大学生与父辈消费观代际差异研究.docVIP

关于消费的代际差异的研究 ——以当代广东大学生及其父辈为例 PAGE26 / NUMPAGES67 关于消费的代际差异 关于消费的代际差异研究 ——以当代广东大学生及其父辈为例 目录 一、前言 ………………………………………………………………………………………… 3 二、研究设计和调查方案说明 ………………………………………………………………… 4 （一）概念的界定 ………………………………………………………………………… 4 （二）研究假设 …………………………………………………………………………… 4 （三）调查研究方案 ……………………………………………………………………… 6 三、调查对象的基本情况描述与分析 ………………………………………………………… 8 （一）调查问卷（父母卷）的基本情况描述 …………………………………………… 8 （二）调查问卷（子女卷）的基本情况描述 …………………………………………… 17 四、调查结果与分析 …………………………………………………………………………… 22 （一）父辈和子辈消费品（手机）的社会寿命分析……………………………………… 22 （二）父辈和子辈的消费行为和模式分析………………………………………………… 40 五、小结与讨论 ………………………………………………………………………………… 57 六、参考文献 …………………………………………………………………………………… 58 七、附录 ………………………………………………………………………………………… 59 一、前言 随着改革开放政策和市场经济在各个领域的不断发展和深化，人们在消费环境和消费质量上都有了大幅度的提高，具体表现为国民平均收入的相对上升，消费品种类的多样化，消费、服务质量的不断提升和消费观念的急速变化。在国家增加内需的政策性指导的大环境下，各类消费在人们生活中所占的比重更是越来越大，不仅消费品的选择呈现日益多样化的趋势，消费者的购买行为、消费观念和消费模式也随着大环境的改变（经济、社会等改变）而发生变化。影响消费者购买行为、消费观念和消费模式的因素是多种多样的。其中，可大致分为经济因素、政治（政策）因素、文化因素、社会因素、心理因素等。正是因为经济、社会、文化等的不同导致了不同消费群体的消费观念、消费行为的差异，同时也导致商品社会寿命的差异。 从现实中，我们可以观察到的现象是：对于商品的社会寿命来说，父辈人群所消费的商品的社会寿命普遍长于子辈群体，即父辈人群对同种商品的更换频率比子辈低。对于消费行为来说，父辈消费群体大多倾向于理性消费，即以自身支付能力、价格和质量作为标准；子辈消费群体则更多的倾向于超前的消费，即以流行、功能、外观以及环保因素为标准。我们通过大量的文献考察发现，以往的研究大多是从材料学的角度研究商品的物理寿命和从消费心理学的角度研究影响特定消费群体消费的因素以及该因素所导致的消费行为和观念的差异，很少从经济学及社会学的角度对商品的社会寿命、消费者消费行为、消费模式、影响商品社会寿命差异的原因等进行研究，而以代际差异作为立足点和切入角度来研究商品社会寿命和消费者消费行为的代际差异及背后的影响因素则更加少，因此，本研究将以当代大学生及其父辈为研究对象，以手机这个具有时代特征和代表性的消费品入手，通过调查研究，主要对其购买行为、消费行为、消费模式的差异，消费品社会寿命的长短和导致此类差异的因素进行探索、统计和分析，以及对两代人（父辈和子辈）在各个变量中呈现的数据进行比较，总结出消费行为、消费方式和消费品社会寿命的代际差异。同时，通过对影响调查对象的消费行为和消费品的社会寿命的因素，即价格、质量、功能、外观、品牌、流行、家庭、环保等因素，进行定量分析，从而总结影响不同年代消费人群的消费行为和消费品社会寿命的差异的主要因素。 希望通过本研究，在收集不同年代消费人群在消费行为、消费模式和消费品社会寿命上所呈现的不同数据和研究其代际差异的同时，能为将来研究代际对人们行为的影响和差异、不同年代人群的消费行为和观念提供参考。 二、研究设计和调查方案说明 （一）概念的界定 1.当代大学生的概念 当代大学生是指正在就读大学的学生，包括就读学士学位课程和研究生学位课程的学生。本研究所调查研究的当代大学生主要指在广东地区各所大学就读的大学生。 2.父辈的概念 父辈是指父母及其同辈群体。而本研究中所调查研究的父辈主要是指当代大学生的父母及其同辈