《联盟式汽车营销模式研究――以兰天集团为例》-毕业论文（设计）.docVIP

目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u 摘要 1 关键词 1 1 绪论 2 1.1 研究背景和意义 2 1.2 研究方法 2 1.3 研究的主要内容 2 2 汽车营销模式的发展历程 3 2.1从非品牌营销向品牌营销的过渡阶段 3 2.1.1 第一阶段 3 2.1.2 第二阶段 3 2.1.3 第三阶段 3 2.2 品牌营销模式 3 2.2.1 专卖店 4 2.2.2 汽车交易市场 4 2.2.3 连锁经营 4 2.3 联盟式汽车营销模式 5 3 联盟式汽车营销模式的分析 5 3.1 汽车品牌间联盟式营销模式的分类 5 3.2 三种汽车品牌联盟模式的分析 6 3.2.1 汽车品牌联盟营销独立模式 6 3.2.2 汽车品牌联合营销合作模式 6 3.2.3 汽车品牌联合营销有机模式 8 3.3 汽车跨行业品牌联盟式营销模式的分析 8 3.4 汽车销售品牌跨行业联盟各对象的分析 9 3.4.1 汽车营销品牌与金融业的联盟分析 9 3.4.2汽车营销品牌与保险业的联盟分析 11 3.4.3 汽车营销品牌与广告业的联盟分析 12 3.4.4 汽车品牌营销与其他产业的联盟分析 13 4 以兰天集团为例分析联盟式汽车销售模式 15 4.1 兰天集团简介 15 4.2兰天集团联盟式汽车销售模式 15 4.2.1 兰天集团汽车品牌联盟式营销 15 4.2.2 兰天集团联盟金融业的应用分析 17 4.2.3 兰天集团联盟保险业的应用分析 17 4.2.4 兰天集团联盟广告业的应用分析 17 4.2.5 兰天集团联盟其他行业的应用分析 18 5 联盟式汽车营销模式的发展趋势 18 6 结论 20 参考文献 20 致谢 21 PAGE 21 联盟式汽车营销模式研究――以兰天集团为例 摘要：随着汽车工业的迅猛发展，汽车销售量和保有量大幅增加。在品种日益丰富，质量稳步提高，配置渐趋先进的激烈竞争格局之下，汽车营销创新的步伐不断加快。联盟式汽车营销作为新兴模式进入了人们视野并引起重视[1]。汽车联盟式营销可以使各成员资源共享﹑优势互补﹑共担风险，以最少的成本获得更大的营销收益，达到促进销售和提升品牌的目标。 从我国汽车营销的社会环境入手，分析汽车营销模式的发展过程，进而分析联盟式汽车营销模式出台的历史原因；从狭义和广义两个层次分析联盟式汽车营销模式的构成以及优﹑缺点；从目前汽车营销状况预计联盟式汽车营销模式的发展趋势；并以兰天集团为例，分析联盟式营销模式的应用价值。 关键词：汽车；营销模式；联盟；市场 Alliance Type Automobile Marketing Mode Research ——Lan Tian Group For Example Abstract：With the rapid development of automobile industry, car sales and ownership increased dramatically. Increasingly rich in variety, quality improved steadily, the configuration is advanced under the fierce competition, the progress of automobile marketing innovation. Auto union type marketing as an emerging mode to enter the people field of vision and attention. Auto union type marketing can make the member resource sharing, complementary advantages, skin in the game, with minimal cost to obtain a bigger marketing income, promote sales and enhance the brands goals are met. From the social environment of Chinas automobile marketing, analysis the development of the automobile marketing mode, and then analyze alliance type a