电视广告的构成要素及其创意方法.ppt

电视广告的构成要素及创意方法 知识要求： 1、明确电视广告的构成要素 2、明确各构成要素的作用 3、能够评析广告 4、能够创意广告 第一节、电视广告的图像及图像创意 第二节、电视广告的音乐与音乐背景 第三节、电视广告的音响效果及音响效果创意 第四节、电视广告的广告口号创作 第五节、电视广告人物对白、独白、旁白的创作 第一节、电视广告的图像及图像创意 一、电视广告图像的构成要素 二、电视广告图像的创意原则 三、电视广告的创意方法 一、电视广告图像的构成要素 1、商品 2、人物 3、情节 4、环境 5、道具 6、色彩 7、构图 1、商品 商品是电视广告的主角，因此在电视广告图像的构成中，商品是一个不可或缺的要素。商品的展示和呈现方式、商品功能的表达和体现都是广告图像的重要内容，是企业向消费者传达的主要信息。 2、人物 人物虽然不是电视广告的主要信息，却是一项重要的附加信息，恰当的选择广告人物，可以增强广告的关注度和好感度，从而提升广告效果。因此，人物作为电视广告的图像的构成要素，将直接参与到电视广告的创意中来。 3、情节 情节是构成电视广告图像的重要元素，也是进行电视广告图像创意的重要元素。电视是一种情感性媒介，电视广告可以充分发挥媒介优势，运用一个具有独特情节的故事来表现广告的主题和概念，既传达了广告信息，又吸引了观众的注意。情节设置是体现电视广告创意质量的重要环节。 4、环境 电视广告中的环境也是构成图像的重要因素，环境的特点和风格对于提升电视广告的图像质量和变现效果具有非常重要的作用。广告拍摄场地的选择直接影响着环境的质量。广告拍摄场地的选择通常有两种：一种是棚内搭景拍摄，一种是自然环境中的外景拍摄。 5、道具 在电视广告的图像中，道具虽然不是主要的画面信息，但也是影响图像质量的重要因素。制作精美而有创意的道具，不仅可以提升电视广告的图像质量，同时也能够增强广告的感染力和关注度，提升广告效果。 6、色彩 色彩是构成电视广告的图像的直接因素。色彩不仅是电视广告的视觉传达的重要信息，吸引着观众的视线，同时，色彩还具有心理和情感方面的特殊含义，因此也可以传达心理和情感方面的深度信息。另外，色彩在塑造广告情调和氛围方面也有独特的优势，在配合广告信息传播方面能够发挥特有的作用。 7、构图 电视是一种视觉媒介，构图也是构成电视广告图像的一个要素。电视广告的构图要求视觉语言简洁，突出主题信息，排除干扰信息；电视广告的构图也要注意视觉语言的准确性，在镜头的作用和视觉效果的设计上尤为注意；电视广告的构图还要注意画面的冲击力，利用相应的构图原则来调动和吸引观众的注意力。 二、电视广告图像的创意原则 1、创新性原则 2、理解性原则 3、冲击力原则 4、亲和力原则 5、经济性原则 1、创新性原则 体现方面：一是选择新颖的画面元素，用全新的元素来吸引观众的视线，比如广告中使用当下最流行的元素来观众的注意力；二是选择同类商品的广告中不常见的表现元素，从而给观众一个新鲜感；三是运用旧元素、新组合的方法，广告采用全新的元素组合方式给观众以新鲜感和视觉刺激，从而增强广告图像的创新性。 2、理解性原则 同时还要兼顾广告图像的理解性，确保观众能够准确地理解、还原广告信息。由于电视媒介具有稍纵即逝、信息不能保存的特点，电视广告被称为“瞬间的艺术”，在这一个“瞬间”，电视广告能否被观众理解并且接受，是一个非常重要的问题。因此，电视广告的内容不能晦涩难懂，应该让观众一看就能够明白，一看就能记住，只有这样才能真正发挥电视广告的作用。 3、冲击力原则 为了吸引观众的注意，电视广告的图像还应该讲求视觉冲击力。视觉冲击力强、有震撼效果的图像更容易赢得观众的关注，因此，在电视广告图像的选择和创作中，应该注意提高图像的冲击力。比如可以通过对比的方法，突出视觉效果；通过新奇的构思、艺术的加工，提高图像的冲击力；让图像运动起来，提高冲击力等。 4、亲和力原则 提高冲击力的同时还应该注意保持图像的亲和力。因为从短期效果来看，具有强烈冲击力的图像可以提高广告的关注度；而从长期效果看，有亲和力的图像则可以提升广告的好感度。因此，有亲和力的图像有助于提升广告的好感度，塑造良好的品牌形象。 5、经济性原则 “一秒千金” 在电视广告的图像中，尽量避免冗余镜头，以简练的镜头语言来传达广告信息，做到广告图像的主体突出、镜头简洁清晰、画面过渡自然利落。 三、电视广告的创意方法 1、让图像运动起来 2、创新地选择和使用广告模特 3、选择有特色的广告画面风格 4、环境、道具的设计上体现创新性 5、创作有创意