阿迪达斯历史与品牌.pptxVIP

; 你将学到什么? ;品牌创始人： 阿道夫·达斯勒; 1900年阿道夫·达斯勒出生于德国赫兹那镇，1920年他母亲在20平方大小的洗手间内，手工制成第一双训练鞋。;1925 阿道夫·达斯勒制造出第一双全皮、 手工铸钉的跑步钉鞋。 当时，12名工人每天能够生产50双鞋。;1927 阿道夫和他的兄弟在赫兹那购入厂房，成立了“达斯勒兄弟运动鞋工厂”。 目标是每天生产出1000双完美的鞋子。 ;1928 在荷兰阿姆斯特丹，达斯勒运动鞋首次亮相奥运会，该界奥运会上接近半数选手穿着adidas的产品。 ;1948 达斯勒兄弟???始各自发展，阿道夫成立 adidas公司， 路道夫成立Puma。 adidas由阿道夫的昵称“Adi” 和他的姓“Dassler”的前三个字母组成 。这时公司共有员工47人。 adidas商标正式注册。;1949 adidas开始使用三条纹作为注册商标。三条纹的设计原来是用于支撑鞋面两侧。 世界上第一双足球靴面世， 它采用铸模橡胶制钉, 净重490克 ;1950 阿道夫向世人推出 “旋入式” 鞋钉， 这为足球界带来一套全新的标准。 第一批adidas包类产品出现在市场上。 ;1952 推出第一个运动用包。;1963 生产出第一个足球，名为“圣地亚哥（Santiago）”，由16块皮料组成。;1968 墨西哥奥运会上，85%的运动员穿着adidas产品。 1970 “通讯卫星（Telstar）”成为墨西哥世界杯比赛官方用球。;1971 推出第一双慢跑鞋。 1974 推出第一双休闲鞋。 开始生产网球拍。;1978 阿道夫逝世，享年78岁。;1984 阿道夫的大儿子Horst Dassler接管公司Horst是一位行销天才， 他早早就意识到，推广运动比赛是建立品牌的一种手段。;1987 Horst 51岁过世。 在Horst的带领下，adidas成为世界体育用品行业第一品牌，遗憾的是未能完成全球组织架构的改组。; ; ; ;1996 亚特兰大奥运会上，为33个国家的6,000名运动员提供运动装备。 赞助的运动员赢得220枚奖牌, 其中包括70枚金牌。 服装销售增长 50%。 ;1999 adidas的净销售在历史上首次超越100亿德国马克。 取得史上最佳营业利润。;;;;;2010 adidas的净销售达到120亿欧元，其中中国区销售近10亿欧元。 ;品牌概念Brand Concept;;成为世界上最好的运动品牌 这句品牌使命的陈述，适用于所有带有品牌标识的产品和服务。它包含四个关键词: “最好”、“运动”、“品牌” 、“世界”; 一个品牌是售卖人对购买者的承诺 一个品牌能使售卖人的产品、服务区别于竞争者 一个品牌赋予了自身的特质、益处、个性、价值观、特定的文化和受众群体 一个品牌不同于一件产品，没有界定和终止;阿迪达斯品牌的特质 国际化 独特 创新的技术和设计 酷 高品质 出色表现 形象店售卖 高价位 ; 品牌管理的关键是销售人员与消费者交往时的行为 与消费者的每次接洽都会对品牌产生影响 正是我们的销售人员，将品牌的感知带到了阿迪达斯各售点进而传达给了消费者;真实坦诚 我 们 要 赢。 但 我 们 决 不 以 公 平、正 直 、诚 实 为 代 价 来 换 取 胜 利。 真诚可信 我 们 献 身 于 体 育 事 业 。 我 们 所 作 的 每 件 事 都 是 为 了 帮 助 运 动 员 ， 让 他 们 表 现 更 棒 ， 形 象 更 佳 。 我 们 一 贯 如 此 ， 也 将 永 远 如 此 。 求新独创 我 们 不 断 寻 求 途 径 创 造 新 意 、 提 高 运 动 水 平 。 ;;;