中国企业走出去需立体公共外交护航.PDFVIP

中国企业走出去需立体公共外交护航 李志永 摘要：在中国企业跨国并购活动中，国家安全问题、人权问题、环保问题等 议题之所以被屡屡指向中国企业，就在于中国立体公共外交的缺乏和虚弱。这种 缺乏和虚弱体现在四个方面：其一，在国家层面，中国缺乏持久精细的公共外交 活动为中国企业跨国并购保驾护航，各种大型的国家公关行动尚未落到实处。其 二，在社会层面，中国社会缺乏广泛深入的公共外交活动为中国企业摇旗呐喊， 各种社会媒体、民间组织和公民个人尚未被充分培育和动员起来。其三，在企业 层面，中国企业缺乏公共外交意识，仍然停留在短期商业利益竞逐上，而不懂得 长期企业品牌和形象的培育。其四，政府、企业和社会缺乏相互借用、有机整合 和良性互动，仍然停留在各自为政从而孤军奋战的局面，而未形成相互配合相互 协调的立体公共外交体系。 自2001 年加入世界贸易组织以来，中国企业已经更加深入地加入了全球化 浪潮之中，成为以全球市场为基础以自由贸易为基本原则的世界经济体系的一部 分。大力实施走出去战略，充分利用国际资源和全球市场，以赢得更高更广的发 展平台和更大更多的经济利益，已经成为中国企业的必然选择。跨国并购这种能 在较短时间内将企业做大做强的外部发