i、课程性质及其设置的目的和要求.doc

PAGE —PAGE 35— 上海市高等教育自学考试 广告专业（专科）（A050301） 广告心理学（00636） 自学考试大纲 上海师范大学自学考试办公室编 上海市高等教育自学考试委员会组编 2008年2月版  I、课程性质及其设置的目的和要求 (一)本课程的性质及设置的目的 《广告心理学》是广告学自学考试的一门专业必修课。 随着经济的发展，广告已经成为人们生活中不可缺少的一部分，广告在市场信息传播、品牌建立及销售方面的作用是显而易见的。广告在商品、劳务与消费者之间架起一座桥梁，沟通商品、劳务与消费者之间的信息来往，通过广告让消费者了解商品、直至购买商品和劳务。广告是一门说服的艺术，广告的最终目的是说服消费者购买商品和劳务，而说服是一场心理战，广告人只有做到了知己知彼，才能有的放矢地进行广告策划。因此，研究广告实施过程中涉及的心理学有关问题、研究大众接受广告的心理显得十分重要。中国广告的运作已从感性走向理性，广告需要理性的操作，这便需要理论的支持。事实上，不论是成功的广告还是失败的广告，都可以对其进行心理学方面的研究。广告心理学是广告研究中必不可少的一部分，研究广告心理学将对广告的发展有重要的意义。 (二)本课程的基本要求 设置本课程的目的要求是：一、将心理学的有关理论与广告实践相结合，掌握广告心理学的基本理论；二、研究受众接受广告的心理，研究消费者的有关