第1章　导论(1)培训课件.pptVIP

第1章　导论 本章要点 市场营销学的产生与发展 相关学科对市场营销学的贡献 市场营销的内涵 市场营销的重要性 市场营销职能在企业中的地位 第1节　市场营销学概述 第1节　市场营销学概述 一、市场营销学的性质与研究对象 性质：是一门以经济科学、行为科学、管理理论和现代科学技术为基础、研究市场营销活动及规律的综合性应用科学 研究对象：以满足消费者需求为中心的市场营销活动过程及其规律 第1节　市场营销学概述 二、市场营销学的产生与发展 市场营销学的发展 规 范 时 期 迅 速 发 展 时 期 萌 芽 时 期 重 构 时 期 1920 1950 1980 1900 继续发展 第2节 市场营销学与相关学科 第2节 市场营销学与相关学科 市场 营销学 经济学 其它学科 心理学 管理学 社会学 第2节 市场营销学与相关学科 一、经济学与市场营销学 古典经济学的贡献 相关经济学科的贡献 经济学概念对市场营销学的影响 决不做亏本生意！！ 第2节 市场营销学与相关学科 二、心理学与市场营销学 心理学各学派对市场营销学的贡献 心理学概念在市场营销领域的应用 心理学研究方法的贡献 三、社会学与市场营销学 社会学家对市场营销学的贡献 社会学概念在市场营销领域的应用 第2节 市场营销学与相关学科 社会学 概念应用 组织市场分析 市场预测 新产品扩散 渠道成员冲突 消费者