波司登羽绒服的营销策划方案.docVIP

重庆邮电大学移通学院 2012-2013学年第1学期 《市场营销学》期末考核论文 题 目 波司登羽绒服市场营销方案 ＿ 系 别 专 业 名 称 班 级 学 生 姓 名 学 号 评 定 成 绩 ＿ 波司登羽绒服市场营销方案 【摘要】：随着冬季的到来，各大羽绒服品牌为争夺市场相继拉开了为争夺战而展开的各种营销策略方案的序幕。而波司登作为羽绒服界的标杆，在保持原有市场的基础上，力争在更大范围的提高销量，据此，我选择波司登作为调研对象，并通过结合重庆市场特征与波司登品牌特点，利用专业的市场营销理论分析，完成了本次波司登羽绒服冬季市场营销策划方案，以达到预期效果。 【关键词】：波司登 市场 营销 重庆 【正文】： = 1 \* CHINESENUM3 一、营销环境分析 （一） 市场环境分析 1．重庆市场分析 2011年重庆的总人口为3144万人，城市市区总人口为310多万人，经济发展状况良好，生产总值达到10011亿，全国第7，同比增长16.4%。 2011重庆市区居民人均可支配收入达20250元。比上一年增