第六章国际营销调研(国际市场营销).pptVIP

（一）国际市场宏观营销环境调研 政治环境调研 经济环境调研 法律环境调研 社会文化环境调研 自然地理环境 技术环境调研 …… 调研重点：（1）本国的贸易法规 （2）目标市场国的政治稳定性 （3）进入市场的政策限制 调研重点： 1、一般经济指标 （国民收入与国民 可支配收入的比例、物价指数…… ） 2、经济政策 （如对原材料、机器及备用件的进口限制 ……） 3、产业及行业状况 （各产业就业人口、生产结构、产业规格 ……） 4、贸易（不同地区的贸易结构、外汇银行的信用度、贸易收支、进出口配额……） 5、交通 （主要使用的交通工具状况 ） 指调研目标市场所在国的贸易法规，包括产品的出口配额、种类、关税设置、税率和课税法、非关税壁垒、特别关税、外汇管制条例和税收规则 …… 国际社会文化环境调研主要包括民族分布、语言、宗教信仰以及由此决定的风俗习惯、思维方式和审美观等内容。如，有些地区消费者喜欢标有“进口”或“合资”字样的商品，而另一些地区消费者却可能相反 包括对地理条件和自然