消费动机影响因素分析.pptVIP

消费动机的影响因素 影响消费者购买动机的因素（一） 外部因素 ——消费者不会产生购买动机，或者购买动机强烈时仍然有可能不会导致消费行为的发生或消费行为的转向。 设计时需要考虑到这些因素，诱导消费行为得以顺利产生。 产品设计用户分析 政治经济因素 人文环境因素 居住环境因素 广告定位因素 地理区域因素 购买环境因素 2 政治经济因素 政经总体现状 改革开放和经济繁荣 消费者 购买力增强，消费观念更新，对设计好的产品需求量增大 从而给设计提供了广阔的空间 3 人文环境因素 国家的民俗对色彩、广告、商标等各方面的偏好和禁忌，以及大众的共同特征在消费观念上的体现。 例生活富裕，但是民风崇尚节俭时——享受类产品购买动机有所限制 某些人文环境因素加以诱导可以培养： 社会教育 环保产品 生态广告 环保意识深入人心 生态设计产品畅销 4 ?飞利浦（Philips）30PF9975等离子电视融合了优秀的性能表现和环保特性。 采用了Ambient Light技术，通过专门的Ambient Light感应