可行性研究报告精品案例_五粮液国壮酒的可行性报告.pdfVIP

五粮液国壮酒的可行性分析报告 第一部分 白酒行业的现状及发展趋势(独特的区隔市场) 一、白酒的市场供给 目前，中国有37000多家白酒生产企业，30000多个白酒品牌，其中白酒销 售额1/3在四川实现；1/3在河南、安徽、山东、广东实现；1/3在其它省分实 现。 中国白酒的产量经历了一个典型的波峰。从1992年开始，白酒产量持续走 高，1996年达到了最高峰801.3万吨，其后开始走低。1998年开始大幅度滑坡， 估计这种趋势会一直持续下去，2001年白酒产量420.19万吨。预计2004年2005 年白酒产量肯定会有小幅度下降，稳定在400万吨左右。当然，其中也因统计口 径不一致，如98年酒精度折合到65度计算，加上全国各地散酒及重复的计算： 如邛崃的基酒到山东的秦池、秦池灌装后又进行计算，于是造成中国白酒市场几 年时间内的巨大落差。未来3－5年中国白酒产量会保持在350万吨－400万吨 之间。 二、白酒的市场需求状况 白酒需求总体上中低档白酒呈现萎缩局面，高档和超高档酒呈现上升趋势。 主要原因是：国家产业政策的影响；替代产品的快速增长，即作为白酒替代产品 的啤酒、葡萄酒、软饮料快速增长，从而限制了白酒的扩张边界；消费群体的减 少和消费观念的转变；国企改革的