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抖音APP市场调查报告 抖音APP市场调查报告 第一小组 目录 一、抖音的产生背景及定义 二、为什么刷抖音会上瘾 三、调查数据分析 四、市场前景 一、抖音的产生背景及定义 抖音产生背景： 影像技术诞生以来，全世界范围内最受欢迎的短视频就是MV（music video），音乐短视频，是所有短视频里最头疼的部分。但是MV拍摄困难，能随机对着镜头装模作样演一下的人不少，能随时随地对着镜头说一段唱一段的人不多。 Dubsmash的对嘴表演模式创造性的解决了这个问题，通过音频台词，剧本我都给你写好了，你只要表演，而且音频时长很短不到10秒，降低了表达成本，增加了内容趣味，恰巧因为这个低成本内容也变得易扩散。 而抖音正是Dubsmash的中国学徒。 抖音定义：是一款可以拍短视频的音乐创意短视频社交软件，该软件于2016年9月上线，是一个专注年轻人音乐短视频社区。用户可以通过这款软件选择歌曲，拍摄音乐短视频，形成自己的作品。 二、为什么刷抖音会上瘾 首先，抖音有着自己独特的运算机制。 第一，15秒短视频。 每个抖音视频，一开始最长时间是15秒，到后来有部分用户可以发布1分钟左右的视频。 从心理学的角度分析，如果能够充分利用零碎的时间，那么15秒则是容易让人产生强烈愿望和让人形成片刻记忆的时间段。所以，很多人会看了一遍之后，还想再看一遍或者是看下一条。 第二，视觉上冲击。 抖音的视频，大多是以画面和音乐结合的形式呈现，每个视频都创意无限。 通过一段段的最精彩部分结合在一起，远比单纯的文字和图片，更要吸引人。 第三，大数据分析并推送。 抖音是今日头条旗下产品，而今日头条的信息流机制是十分地强大的。抖音有着一套大数据分析，它可以根据抖音的用户习惯，给每个用户贴上特有的标签。 然后，给用户推送他们最感兴趣的内容。 其次，就是用户需求大。 抖音大多数内容，都是以搞笑为主。它在利用人们碎片时间，使现代人在生活节奏快的情况下，得到快速的放松。 一开始玩抖音的都是一些普通人，他们分享着自己的生活，自己的创意。不管是分享者还是观看者，都是迎合了大众平民的心理。 而且，发布抖音的成本很低，只需要你有创意，你就敢来“抖”。 如果，你的创意足够优秀。那么，它将会获得几十万甚至上百万的用户点赞和评论，而分享者的被认同感就会得到提升和强化。 三、调查数据分析 1、调查时间：2018年10月13日-10月15日 2、调查目的：了解使用抖音的主要年龄层，使用抖音的具体情况，抖音的特色，以及存在的问题 3、调查对象：年龄及性别都不限 4、此次调查问卷根据调查目的，问题设计的主体分四部分：第一部分为调查对象构成划分，第二部分为用户刷抖音的时间、原因, 第三部分为用户对抖音功能的具体使用情况，第四部分是对抖音的整体看法。具体思路分解如下： 第一部分（第1、2题）： 划分出调查对象的性别、年纪层次，分析样本的构成 第二部分：（第3-8题） 可以通过用户在平时的时间里是怎么分配的，大概了解用户对抖音的喜欢程度。 第三部分：（第9-16题） 主要了解用户比较注重的内容，其抖音分为两大内容：音乐和视频，视频内容还可以分为才艺类、搞笑类、看颜值类；其次是用户对抖音功能的评价。通过了解这几个，可以知道用户使用抖音的原因，对抖音的基本功能是否满意。 第四部分：（第17-21题） 在基本上了解了以上的问题之后，就需要实际的操作完成调查问卷的设计工作了，在这个环节里面，用最简练的文字让接受调查的人员明确调查的问题非常重要。设计问卷时，我们需要把侧重点提前拿捏好，根据重点设计清晰的问题，在顺序上也尽量分块，此份问卷中，一个问题比一个问题的总结性强，这样安排有助于问卷收到满意的效果。 5、问卷的发放与收回情况： 此次网上调查问卷是在问卷星中设置的，在问卷的发放中，由于是通过网址（/mobile/statnew.aspx?activityamp;reportid=）复制之后来发放问卷且是线上回答问题，可以依托微信发送给朋友、微信发朋友圈引导用户填问卷等网络社交工具，可能会出现非调查目标人群的误填。关于回收情况，问卷的浏览量为123份，问卷的有效回收量为123份。 6、样本描述： 6.1样本结构分析： 6.1.1年龄分布： 18岁以下：18-30岁：31-50岁：50岁以上=6.5%：92.68%：0：0.81% 6.1.2性别：男女比例：21.14%：78.86% 从样本结构可以看出玩抖音的年龄层是18-30岁的人，是一款受年轻人喜欢的软件；性别上可能受一些因素影响，不能确定女生不男生喜欢刷抖音。 6.2抖音使用情况分析： 有52.85%的人使用抖音，通过电视广告、微信微博等社交平台了解抖音占41.54%，朋友推荐了解占36.92%，通过软件排行了解占3.08%，其他途径占18.4