调查报告：高跟鞋市场调查报告(精选多篇).docVIP

高跟鞋市场调查报告(精选多篇) 第一篇：高跟鞋市场调查报告 高跟鞋市场调查报告 2014年中国女鞋市场的消费总量为65亿双，市场消费总额达2352亿元，并且连续十几年以12%的速度迅速增长。中国已经连续13年成为全世界最大的女鞋消费市场。到 2014 年，女鞋消费总量将超过 80 亿双，市场总交易额估计高达 3300 亿元。其中高跟鞋市场有着很大的份额,这组惊人的数据足以证明女鞋背后蕴藏着巨大的商机。 一：市场竞争： 百丽女鞋的市场占有率较高达到4.6%，其中他她也是百丽集团旗下品牌，总体占有率为6.8%，在十强品牌中分别占到了21.5%和10.3%。居于第二位的是达芙妮女鞋，占到总体市场的3.3%，十强的15.6%，女鞋市场的品牌集中度相对较低，cr5仅达到14.5%，即使是十强品牌总体份额也仅在21.4%。 二：高跟鞋品牌： 百丽belle，达芙妮，千百度女鞋 ， 他她tata,， 星期st&sat， fed女鞋， 天美意思加图， 耐克nike，红蜻蜓女鞋 ，意大利牌子的女式高跟鞋staccato，costume national，曼仙妮，或者美国品牌翠贝卡也很好，他们的设计鞋撑符合脚掌用力的感觉，所以都舒服。 三：高跟鞋的价格： 高跟鞋的价格一般面向大众消费，所以各种档次的高跟鞋的价格不等，中低高档的面向中低消费者人群进行销售。有几十元到几百元 不等，甚至几千元到几万元的高档消费品应有尽有，满足了大部分女性的各种消费需求。 四，高跟鞋的种类： 1．细跟高跟鞋：细跟高跟鞋曾一度以大比例优势占领多届时尚t台，可以 想见时尚设计师们对它的偏爱非同一般，却可谓是让女性最纠结的一种鞋款了。 2、厚底粗跟鞋;相对平稳、厚重的厚底跟鞋虽然比起细跟鞋少了些尖锐的性感，却更显稳重干练，是今季十分流行的鞋款。 3、锥跟鞋：锥跟鞋是鞋跟上端宽，向下逐渐窄细的一类高跟鞋。综合了细跟高跟鞋和厚底粗跟鞋的特点，却不像前者般过分庄重，也消除了后者的厚重感 4、钝头高跟鞋：钝头高跟鞋也是很有意思的一类鞋款，分为圆形和方形两类 5.尖头高跟鞋：细跟、尖头的造型设计搭配蜥蜴皮或鳄鱼皮面料，是最性感奢华的组合。 6、露趾高跟鞋： 露趾鞋是近两年出现的十分流行的鞋款。 五．高跟鞋组成 高跟鞋的鞋跟，可以根据鞋跟的样式分为：细跟、粗跟、方跟、圆跟、楔形跟等等 还可以根据鞋跟的高低分为：平跟、矮跟（小于3cm）、中跟（3-5cm）、高跟（5-8cm）、超高跟（8cm以上） 鞋跟的材料，一般是塑料跟、木质跟较多，就算一些外面为真皮的跟，里面也是一块塑料。 鞋跟比较重要的是鞋钉，从鞋子往鞋跟钉进去的钉，要是质量不好，就容易掉落，以前电影常看到。另外就是鞋跟最下面，那个鞋钉也很重要，既可以保护鞋跟磨损，又可以增加鞋子的稳定和舒适性。 六，高跟鞋的包装： 除了产品质量需要重视，好的产品设计也能给商品加分，而外包装设计也是重要的一部分。这款高跟鞋包装的外形不仅标志出鞋盒内的鞋子特征，还让外包装的外形也多了几分妩媚，与商品交相辉映，所以包装有吸引力。 一般的高跟鞋的包装都是有纸盒包装，不过还有的是由其他材料包装而成。高跟鞋的材料一般都是皮质的，所以要特别的防潮，同时避免阳光的暴晒。 七．运输 目前高跟鞋的运输都是经过陆运，进口的产品都是进行海运而来，目前进行网购的产品也在逐渐的增多。 第二篇：大学生中女性穿高跟鞋的市场状况的调查分析 大学生中女性穿高跟鞋的市场状况的调查分析 院系：经济管理学院 班级：营销 姓名：杨建伟 学号：09-30906120144 对调查问卷中的问题进行了深入浅出的分析，由简单到复杂逐渐的深入调查得出我们所想要的答案。 首先对该产品进行量化细分，主要是两个方面：一是穿在脚上的舒适度，二是漂亮、美观、新颖。我主要针对的是消费者的消费动机进行了一下分析。有些消费者注重品牌而忽略了价格的高低，有些消费者则专门在商品打折时购买物美价廉的商品；有些消费者购买决策果断，有些消费者则要经过几番周折才能下决心购买；有些消费者最关注商品的使用性能，有些消费者则对商品包装也十分在意，这些表面上看起来杂乱无章的购买行为，实际上食欲不同的消费者心理活动过程差异和个性心理特征密切相关。针对这一现象，通过调查问卷反映出消费者的购买动机，不同的年龄段对高跟鞋的购买需求不同，不同的家庭状况对高跟鞋的购买价位也有很大影响，学历的差异也导致了品位的不同，所以通过调查问卷中反映出的问题可以进行消费者动机的分析，的出问卷设计者所需要的结果。为进军大学中女性穿高跟鞋的市场，扩大市场销售量，打出公司的品牌起到指导借鉴的巨大作用。 心理学研究认为，人的行为由动机决定，而动机油又由需要引起。消费者的需要、购买动机和购买行为之间同样存在着决定与被决定的关系。在研究消费者需要和心理的基础上，进一