百度贴吧官方平台介绍和商业价值指导.ppt

最新案例—华为荣耀吧 最新案例—爸爸去哪儿吧 最新案例—darryring 合作情况 超过300 家合作伙伴 涵盖电视台和节目、汽车、游戏、电商、互联网、媒体、品牌企业等8大领域 最吸引女性的活动 贴吧内潮物交流 美妆利器推荐 每日最火话题 穿衣搭配教学 利用优质的内容，将蘑菇街吧运营成为最吸引时尚女性的贴吧社区。 自8月28日运营开始以来，经过三个月的努力，粉丝数已由2.8W增长到24.4W。 越来越多的女性用户乐于在蘑菇街吧发表女性话题内容与交流。 运营周期：9月4日-至今 关注提升： 由1.4W提升到25.7W，粉丝提升17倍； 亮点活动： 牛尔亲自到牛尔吧为吧友解答问题； 合作案例展示 —— 牛尔吧 合作案例展示——广州恒大俱乐部 广州恒大亚冠决赛助攻活动： 贴吧头图点击参与活动按钮为恒大助攻。 各地区方言为恒大加油助攻（方言超过30种） 线上为恒大同步直播 活动平台抽奖助攻。 活动平台助攻上线12小时内，就有超过10万用户参加抽奖。24小时参加用户近30W，活动落地贴被转发到其他吧10W次 贴吧头图点击参与活动按钮为恒大助攻示例图。创新的产品功能更加便于吧友参与和品牌的传播。参与总用户突破100万。 CCTV13新闻-最美赏月地活动 中秋节期间，在央视新闻频道连续三天的《朝闻天下》、《午夜新闻》、《新闻30分》、《东方时空》、《24小时》、《共同关注》、《新闻直播间》 7档节目中对最美赏月地活动进行展示。 活动中央视新闻贴吧官方平台参与量为微博微信等其他几个平台参与量总和的1.5倍，央视新闻吧官方平台会员数、PV较活动之前分别增长27倍和100倍。 CCTV5+ 中国网球公开赛合作 CCTV5+吧是CCTV5+频道中网独家合作媒体平台 CCTV5+官方平台上线后，在9月28日-10月6日的中网比赛中，共获得新关注10W，新贴1.4W CCTV6 变形金刚4 招募群众演员 活动总计被20个微博大号转发 总微博转发量10W+ 评论数过2W 总共报名人数5K+ 吧会员数：1812→5W+ 吧目录排名：452→3 特斯拉汽车全球首个360°全景展厅 与全球顶尖电动跑车品牌——Tesla（特斯拉）达成合作，2013年12月24日至1月5日展厅特效上线推广期间： 体验人数超过22.7万 单日PV提升超过57倍 日均cookie较推广前提高115倍 新cookie增长142倍 贴吧官方平台介绍 2014.07.20 刘嘉文 目录 关于贴吧 贴吧官方平台介绍 合作特权介绍 合作案例展示 贴吧——全国最大的兴趣社区 贴吧是以兴趣主题聚合的互动社区。依靠搜索引擎，贴吧精准地聚集同好网友在这里交流思想、展示自我、结交知音。 贴吧目前有800W+的兴趣吧，贴吧的主题内容涵盖了包括明星、影视、地区、动漫、游戏、生活、企业等目录，日均话题总量近亿。 贴吧目前拥有10亿注册用户，月活跃用户数有2亿。 用户群体特性： 求知欲强、对新鲜事物接受能力强，19岁以上占72%，主要集中在一二三线城市。 留存率高： 使用贴吧3年以上的用户近50%。 使用频率高： APP端一周访问贴吧超过4天的用户占70%+。 意见领袖能量大： 贴吧用户对其他吧友的商品使用技巧、评价、购买经验和商品推荐比较相信，并 且吧友提供的商品信息能够促使用户进一步搜索商品信息甚至是购买。 贴吧——用户数据 话题封闭：百度贴吧与其他社区类产品相比，最大的特点便是话题封闭。 什么是话题封闭？举一个例子。 话题封闭的概念很简单——我进小米吧，一定是小米的用户或者潜在消费者。 该贴吧内讨论的大部分事情，都与小米有关。 另外的一部分事情，是小米用户的圈层社交。 贴吧——特点 自2004年起，贴吧见证10年互联网社区产品变迁。 不管任何产品的爆发都无法撼动贴吧的流量与用户粘性。 2013年年中，拖垮最后一个竞争对手新浪微博后，贴吧日活跃用户1600W，月活跃用户2亿，流量等于天涯+猫扑+豆瓣+微博总和。 贴吧商业化正式提上日程 2013年下半年百度贴吧开始商业贴吧试运营，经典案例层出不穷 贴吧官方平台——竞品与商用化 在试水多个商业化案例后，百度贴吧5月正式开始商业化进程，一个月内入驻企业过千家。 同时贴吧开发多个商业化产品，利用标签实行精准广告流量推送，再通过强运营模式将流量变为用户，将用户变为企业粉丝。 精准流量推送用户 流量 企业贴吧 强运营 企业粉丝 贴吧官方平台——商业化2014 贴吧官方平台——将合适的吧交给合适的人运营 贴吧官方平台是我们面向企业、机构、媒体和名人推出的一项计划，将开放对应贴吧的