New-APP下载类-移动DSP账户投放指导.pptxVIP

百度移动DSP拓量项目 —APP下载类投放指导;整体投放流程;第一步：了解客户的需求;;如何部署百度移动统计SDK？;如何在应用库新建应用？ 第一步：选择是否使用百度移动统计SDK监控转化数据 只有部署了百度移动统计SDK才可以勾选 第二步：上传应用 Android建议上传安装包，iOS建议填写AppStore链接 安装包的名称中不能有括号，下载链接中也不能有括号 第三步：填写应用信息 应用备注是在推广单元选择应用的依据，可仔细填写 第四步：上传应用图标及应用截图 第五步：选择分类 应用分类不能超过20个 一级分类仅能选择一种 第六步：点击“提交” 若无法提交，按照红字提示的原因修改后再继续提交 ;App生命周期;搭建第1步：我们先看模板！;推广计划;iOS应用推广账户模板：寻找最适合的流量;高级设置一：创意与关键词相关联 目的：把广告投放到对广告内容最感兴趣的人群面前;高级设置二：分层次出价 优质流量出高价，一般流量出较低价格 目的：注重性价比，更有效的利用预算;需要注意的问题： 不要在同一个单元设置过多定向 每个单元建议不超过三种定向，否则可能造成无法消费 投放的人群越窄，出价应当越高 例如，广告主选择某几个特别优质的媒体定投时，就应当出较高的价格，否则无法竞得足够的流量 出高价的同时注意限制投放范围 除非广告主需要竞得大量的流量，否则在出高价的同时一定要注意限制投放的范围（设置媒体定向等），不然会造成预算的浪费;搭建第2步：我们看步骤！;在百度移动统计SDK部署完成，并在应用库上传成功后，以如下模板为例开展操作：;第一步：新建CPC（以点击计费）推广计划 第二步：新建推广单元1 第三步：选择精准定向条件 第四步：上传创意 第五步：新建CPM（以千次展现计费）推广计划 第六步：新建推广单元2 第七步：选择精准定向条件 第八步：上传创意 第九步：。。。;第一步：新建CPC（以点击计费）推广计划 计费方式：选择“按点击计费” 计划名称：TCPA策略 每日预算：2000元;第二步：新建推广单元1 单元名称：TCPA+Applist定向 推广位：选择“横幅” 推广类型：选择“无线应用” 推广方式：选择“点击下载” 选择应用：选择需要推广的应用 设置目标激活成本：6元 单元出价：0.1元 已投放已安装应用的设备：建议勾选（IOS应用若需要使用此选项，需在应用库中填写URL Scheme） ;第三步：选择精准定向条件 APP偏好：选择“投放受众”→“自定义APP” 搜索并勾选竞品APP（至少100个）;第四步：上传创意 广告展现类型：选择“文字” 创意标题：“1毛钱{大餐}” 创意内容：“1毛钱吃大餐，6.6元看电影”;第五步：新建CPM（以千次展现计费）推广计划 计费方式：选择“按千次展现计费” 计划名称：插屏（插屏样式也可按CPC计费，详见下方提醒） 每日预算：1000元;第六步：新建推广单元2 单元名称：插屏通投 推广位：选择“插屏” 推广类型：选择“无线应用” 选择应用：选择需要推广的应用 单元出价：建议3元;第七步：选择精准定向条件 不选择任何定向方式，通投;第八步：上传创意 根据要求，建议上传全尺寸创意 建议制作所有样式的创意：文字，图文及图片 ;图片创意尺寸建议;制作创意（推广方式信息） ;第五步：投放效果观察-应用转化跟踪工具;第3步：选择查询时间 选择时间为“上周”，并点击确定;第5步：观察数据，计算激活成本;第六步：投放效果观察-统计报告;分媒体消费报表：;第七步：投放效果观察-广告主沟通;1、账户优化思路;2、如何使用TCPA策略？--不断观察，不断调整;2.2 激活成本观察调整 1，查看当前激活成本 工具-应用转化跟踪工具 2，计算当前激活成本 当前激活成本=消费/自动监测激活 客户A，一般累计2000个点击后，其激活成本即可达到8元 3，调低目标激活成本 客户A，将目标激活成本将至7元 4，第二天继续观察数据 当客户A的目标激活成本到达7元时，将目标激活成本调为6元；依次类推 ;这些事你不用担心;这些事不建议做;3 、如何选择“优质媒体”？;新建单元 — 设置 精准定向条件 — 投放媒体 — 自定义媒体;4、如何使用各种定向？;4.2 信息流接入方式特殊，不建议使用定向设置 特别是IOS的信息流单元，不建议设置其他定向。 4.3 不建议在同一单元设置多种定向，也不建议某个定向范围过窄 关键词最好200个以上； AppList定向不少于100个App； 结合流量预估判断定向是否过窄； 理论上：流量预估越小，出价应当越高 4.4 AppList定向（NEW！） 投放至安装过某App（例如：竞品）的设备上 系统自动推荐与A