第六章产品选择成本与生产能力教学教材.pptVIP

;产品选择、成本与生产能力;第一节 空间先占权与产品扩散策略 ;第二节 预告产品信息;第三节 提高转换成本;转换成本的概念;一般的消费品市场：;存在转换成本时的均衡模型;存在转换成本时的均衡模型;存在转换成本时的均衡模型;存在转换成本时的均衡模型;存在转换成本时的均衡模型;存在转换成本时的均衡模型;存在转换成本时的均衡模型;提高转换成本策略的应用;;案例：微软公司被指控 微软公司曾受到美国司法部的起诉，网景公司向司法部控诉其利用在视窗产品上的优势，将Internet Explorer与Windows捆绑销售，这一手段削弱了网景公司的浏览器Netscape在市场中的竞争力。微软坚持认为Internet Explorer是Windows必不可少的部分，这一分歧成为本案的最大争议。然而，微软的观点不应受到支持，因为对于从不上网的消费者，Internet Explorer是否存在并不重要。况且，Windows的某些旧版本在没有Internet Explorer的情况下也能运行得很好，而 Netscape的存在本身就证明 Windows和 Internet Explorer 并不是密不可分的。 ;案例 瑞典利乐公司的捆绑销售策略 瑞典利乐公司（TetraPak）掌控着全球75%软包装市场份额，是全球最大的软包装供应商，该公司至今已在中国销售出千余台罐装机，取得中国罐装机市场9