SPSS大数据案例分析报告.doc

实用标准文档 SPSS数据案例分析 目录 一. 手机 APP 广告点击意愿的模型构建 ............... 2 1.1 构建研究模型 ................................ 2 1.2 研究变量及定义 .............................. 2 1.3 研究假设 .................................... 3 1.4 变量操作化定义 .............................. 3 1.5 问卷设计 .................................... 3 二．实证研究 ..................................... 5 2.1 基础数据分析 ................................ 5 2.2 频数分布及相关统计量 ........................ 6 2.3 相关分析 .................................... 7 2.4 回归分析 .................................... 8 2.5 假设检验 ................................... 10 文案大全 实用标准文档 一. 手机 APP 广告点击意愿的模型构建 1.1 构建研究模型 我们知道效用期望、 努力期望、 社会影响对行为意愿会产生一定的影响， 在 模型中的性别、 年龄、经验与自愿性等四个控制变量， 通常都是作为控制变量来 观察他们对采用因素与使用意向之间的关系的影响。因此，目前手机 APP 广告 的使用人群年龄相对比较年轻， 而且年龄特征分布高度集中， 年龄在 30 岁以下 的人群占到 70%以上，因此本研究考虑性别了这一变量，同时根据手机 APP 广 告用户的特性， 加入了手机流量作为控制变量， 去观察它们对外部变量与点击意 愿之间的关系是否有显著影响。 在本研究中， 主要把调节变量和控制变量作为两个不同的研究变量， 对于调 节变量感知风险来说，它是直接影响了感知风险与手机 APP 广告点击意愿二者 的关系； 而控制变量性别、 手机流量这些变量是对广告效用期望、 APP效用期望 和社会影响与点击意愿直接的关系是否有显著影响。 最后，本文根据手机 APP 广 告的特点对 UTAUT模型进行扩展， 构建了手机 APP 广告点击意愿的影响因素研 究模型。 1.2 研究变量及定义 文案大全 实用标准文档 1.3 研究假设 (1) 广告效用期望、APP效用期望、 社会影响与手机 APP 点击意向的关系 H 1：用户的广告效用期望与点击手机 APP 广告意愿正相关。 H 2：用户的 APP 效用期望与点击手机 APP 广告意愿正相关 H 3：社会影响与手机 APP 广告点击意愿正相关 （2）感知风险与点击手机 APP 广告意愿的关系 H 4：感知风险与手机 APP 广告点击意愿负相关 H 5：性别，手机流量对手机 APP 广告点击意愿没有显著影响 1.4 变量操作化定义 广告效用期望：广告对我了解某品牌来说很有用 APP效用期望：使用 APP 能够让我了解到多方面的信息 社会影响：身边的人都在使用手机 APP 广告，所以我也要使用 感知风险：在点击手机 APP 广告时，我担心我的个人隐私安全得不到保护 感知隐私安全重要性：确保点击手机 APP 广告是安全的，对我来说是很重 要的 使用意向：我愿意把手机 APP 广告推荐给我周围的人 1.5 问卷设计 1. 使用 APP 能够让我了解到多方面的信息 [ 单选题 ] [ 必答题 ] 很 不 同 ○ 意 ○ 5 很 同 1 ○ ○ ○ 意 2 3 4 2. 广告对我了解某品牌来说很有用 [ 单选题 ] [ 必答题 ] 很 不 同 ○ 意 ○ 5 很 同 1 ○ ○ ○ 意 2 3 4 3. 身边的人都在使用手机 APP 广告，所以我也要使用 [ 单选题 ] [ 必答题 ] 很 不 同 ○ 意 ○ 5 很 同 1 意 文案大全 实用标准文档 ○ ○ ○ 2 3 4 4. 在点击手机 APP 广告时，我担心我的个人隐私安全得不到保护 [ 单选题 ] [ 必答题 ] 很 不 同 ○ 意 ○ 5 很 同 1 ○ ○ ○ 意 2 3 4 5. 确保点击手机 APP 广告是安全的，对我来说是很重要的 [ 单选题 ] [ 必答题 ] 很 不 同 ○ 意 ○ 5 很 同 1 ○ ○ ○ 意 2 3 4 6. 我愿意把手机 APP 广告推荐给我周围的人 [ 单选题 ] [ 必答题 ] 很 不 满 ○ 意 ○ 5 很 满 1 ○ ○ ○ 意 2 3 4 7. 您的性别是