女性旅游市场分析.pptVIP

女性旅游市场细分及其特征分析 女性旅游市场的现状与特点 1 女性旅游市场的细分 2 女性旅游细分市场特征分析 3 开发我国女性旅游市场的策略 4 一、女性旅游市场的现状与特点 (一)主体构成大众性，消费水平层次性 1．主体构成大众性。 2．旅游消费水平层次性。 (二)出游动机多样性，消费结构差异性 1．出游动机多样性。 2．消费结构差异性。 (三)旅游产品非定制性，活动项目雷同性1.女性旅游产品“女人味”不足。 2.女性旅游产品内容有待扩展。 二、女性旅游市场的细分 女性旅游市场的细分，可以有多个标准。例如： * 综合女性的喜好、年龄、受教育程度、经济收入等情况可将女性旅游市场细分为传统女性、现代女性、理想女性旅游市场； * 按照消费心理可以将女性群体分为家庭自我、情感自我、心灵自我、表现自我、发展自我五个群体等。 通过本文以上表格和图表可以看出，不同 年龄阶段的女性旅游者在消费层次、消费 结构、旅游动机上有明显不同，相对于其 他细分标准，年龄细分法具有稳定性高、 数据搜集和统计方便、操作难度小等优点， 因此本文将以年龄为标准对女性旅游者进