大众传媒发展历程与特点.pptVIP

麻痹 处在媒介的严密包围中，人们一方面表现出媒介亢奋，乐此不疲地追逐媒介信息；另一方面又表现出对媒介麻痹，即对大众传媒深度依赖却又浑然不知媒介的存在。 “人住在传媒的大海中，就像住在空气的大海中一样十分自然，不大察觉到传通活动的存在。” ——施拉姆 麦克卢汉：“鱼儿知道它在水里吗？”“因为一切媒介都是人的延伸，它们对人及其环境都产生了深刻而持久的影响。 我们把这种独特的自我催眠形式叫做自恋式麻木。凭借这种综合征，人把新技术的心理和社会影响维持在无意识的水平，就像鱼对水的存在浑然不觉一样。结果，就在新媒介诱发的新环境无所不在，并且使我们的感知平衡发生变化时，这个新环境也变得看不见了”。 “媒介麻痹症”反映了最深刻的“媒介化”。 二、关于大众传播社会影响的两种观点 一种是“基于乐观主义期待”的肯定态度；一种是“怀疑主义”的忧虑态度。 乐观派：代表：（美）J.布莱士（《美利坚民主国》1889年）、（法）G.塔尔德（《舆论与群集》1901年）、C.H.库利（《社会组织》1909年） 1、布莱士：舆论是民主政治的基础，现实的舆论是一个由分散的、具有情绪性和偏颇性的个人印象或观点经传播结晶为合理的公众意见的过程，报刊在此过程中起核心作用，因其具有事件的报道者和讲解员、政治主张的代言人、反映社会上读者一般意见的“测风标”三个功能。 2、塔尔德：报刊对社会的最主要贡献是造就了现代舆论的主体——公众。公众与一般集群不同，有理性有知识有教养，能公正冷静地思考公共事件。只有作为公众意见的舆论才具有政治上的正当性和合理性。报刊是把分散的公众连接起来的纽带，公众的规模将随着报刊的普及无限扩大，社会将进入以“流行和革新”为主的时代。 3、库利：“印刷意味着民主”，而民主只有在舆论获得某种组织性时才能成为现实。舆论实质上是组织化的群体意识和公共意识，这些意识与媒介相联系。对大众报刊的营利主义感到不满，但认为近代传媒的发达扩大了人际交流与沟通及各国人性和道德的发展。 “怀疑主义”的忧虑态度 代表：拉扎斯菲尔德、默顿、清水几太郎、格林等 背景：西方对传媒的集中和垄断，使得大众传播不仅未成为一般公众参与政治的手段，反而成为少数人操纵的工具。二战后媒介内容的煽情化、浅薄化、低俗化倾向加剧。 1、拉扎斯菲尔德和默顿：大众传播使现代人沉溺于媒介提供的表层信息和通俗娱乐，具有麻醉受众的神经负功能。2、清水几太郎：现代社会由“信息的大量复制”所支配，大众媒介作为“营利企业”和“宣传机构”，使大众淹没于表层信息，丧失理性思考和判断能力，类似于“心理暴力”。3、格林：电视的煽情性和刺激性使美国人的理性思考和判断能力急剧下降。 客观全面地认识大众传播。 大众传播是伴随着传播科技的发展而出现的一种强有力的大型社会信息系统，这种信息系统发挥什么性质的影响，关键在于使用和管理它的人，以及它所处的社会制度和这些制度赋予它的使命。 三、大众传播、信息环境与人的行为 （一）人与环境互动过程的变化 现代社会巨大而复杂的环境，已远远超出了人们的感性经验范围，必须通过大众传播去把握。但大众传媒因种种原因，展现给人类的只是信息环境（环境的再现），而非客观环境本身。即： 客观环境→信息环境→环境认知→人的行为 （二）大众传播与现代信息环境 所谓信息环境，指的是一个社会中由个人或群体接触可能的信息及其传播活动的总体构成的环境。 信息环境的特点（3个） 1、基本要素是具有特定含义的语言、文字、声音、图画等信息符号； 2、信息符号按照一定结构相互组合构成具有完整意义的讯息，传达消息或知识且包含特定的观念和价值，告知性且指示性，制约人的行为； 3、当某类消息的传播达到一定规模时，便形成该时期和该社会信息环境的特色和潮流； 一句话，信息环境具有社会控制功能，是制约人行为的重要因素。 大众传播在形成信息环境方面的优势 1、大众传播通过信息的大量生产、复制和大面积传播，能够在短时间内将同类信息传遍整个社会，造成普遍的信息声势； 2、这种优势，还与它所传达的信息的特性密切相关。大众传播的信息的特性，简言之即公开性、权威性、显著性和直达性。 （三）现代社会中“信息环境的环境化”现象 拟态环境就是我们所说的信息环境，它是传播媒介通过对象征性事件或信息进行选择和加工、重新加以结构化以后向人们提示的环境。 李普曼认为，大众媒介提供的拟态环境不仅影响和制约人的行为，而且会对现实的客观环境产生重要的影响。 日本学者藤竹晓在此基础上明确提出“拟态环境的环境化”问题。他认为，大众传播所提示的信息环境虽然与现实环境之间有一定的距离，但是由于人们是根据媒介提供的信息来认识环境和采取环境适应行动的，这些行动作用于现实环境，便使得现实环境越来越带有了“拟态环境”的特点，以至于人们已经