广告的伦理备课讲稿.pptVIP

;第一节 广告与伦理的关系; （一）从国外情况来看，广告定位大致经历的三个阶段 第一阶段（20世纪50年代左右） 广告注意力集中于产品的特点及消费者利益上。 第二阶段（20世纪60年代以后） 广告要塑造企业的形象。 第三阶段（市场营销观念充分发展的今天 ） 广告创倡导、造消费观念。 ;（二）广告对消费者道德观念的作用： （1）随着科学技术的发展，广告对人们生活的影响越来越大。 （2）广告是市场营销的一个重要组成部分。 （3）广告从业人员精心研究消费者的心理，精心策划广告活动，使广告具有最大的可接受性。;（二）广告活动对道德建设的负效应主要包括三方面 ：;;（二）从中、西两方的思想渗透来阐述了社会道德对广告的影响; 曾颇受好评的威力洗衣机广告，以一个远离家乡的游子思念家乡思念母亲为引子展开，画面中的慈母已是鬓发苍白，仍吃力地手洗晾晒衣物，这异乡的游子如何报答母亲呢？“妈妈，我给您捎去一样好东西”--画外音“威力洗衣机，献给母亲的爱”。整部广告洋溢着浓浓的亲情，极富感染力，它既表现出中华民族敬老爱老的传统美德，也从一个侧面表现出一种新旧生活的对比，可算是一则上佳之作。 ;;国际商业广告从业准则，主要内容包括：（1）刊登广告应遵守所在国家之法律规定，并应不违背