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《驾校媒体营销合作方案》-精选课件(公开).ppt

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* * * * 2011.5.20 驾校、车管所招商方案 《芜湖购车服务指南VI系统》…………. ———— 运泰驾校媒体投放方案 ———— 目 录 我们的网点覆盖 精众传播时代 引言 目标受众调查结果分析 我们正在做什么 我们的媒体形式 发布广告价目 与其他媒体对比 我们的媒体渠道优势 精众传播无可比拟的优势 受众精准,与“买家”直接沟通。 占领产业链中的战略“要塞”。 摒弃传统大众媒体“缥缈”的千人成本( CPM) , 讲求可量度的投资回报率( ROI)。 精众传播时代 ? 精准定位,直达买家 大众传播 分众传播 精众传播 精众传播时代 ? ? 我们正在投建全市驾校媒体平台。 我们正在整合精准的汽车媒体传播网络。 What are we doing now 我们正在做什么 我们只传播汽车、保险及相关产业领域的信息。 我们只锁定能在未来一年内买车和围绕汽车进行消费的人群。 《芜湖购车服务指南VI系统》 ? 《芜湖购车服务指南》是由芜湖运泰文化传媒有限公司所创建的广告投放信息平台,芜湖运泰文化传媒有限公司是运泰集团控股子公司,集团现拥有1个一级汽车客运站、3个二级汽车客运站、4个三级汽车客运站和16个等级客运站。现有客运班线225条,辐射13个省市114个城市,各类客运车辆总数3200多辆。 我公司依托集团丰富的自有资源,整合所属各大汽车站内、外优势资源,并相继开发出车内外广告、票面广告、视屏广告、户外大牌等优质的广告资源。现进一步整合了运泰集团内芜湖一市三县驾校资源,针对汽车销售市场进行互动式营销,欢迎垂询! 简介: 传播渠道: 运泰驾校校区 半年/年以上 发布期 汽车品牌输出和产品介绍相结合,制作简便,发布灵活。 效果特点 学员集中歇息点,显眼地点 安装位置 汽车、保险等 目标客户 效果图 1.6m*3.7m/1.2m*1.6m 媒介尺寸 休 息 亭 广 告 牌 (一) 我们的媒体形式一 ? 3个月或3个月以上 发布期 影响深远,促使在校学员主动了解相关信息,传播速度极快。 效果特点 运泰各个驾校 操作范围 开学后预购车学员 目标对象 待定 数量 效果图 210mm*297 mm 教材树皮规格 学车补助活动 我们的媒体形式二 ? (二) 注:另附具体操作流程方案 3个月或3个月以上 发布期 终端渠道,人员最为集中,人员数量稳定,100%的到达率,效果显著。 效果特点 芜湖运泰驾校个校区 发放渠道 领取驾驶证学员 目标对象 3000份/月 数量 效果图 99mm*55mm 规格 《芜湖购车服务指南》 我们的媒体形式三 ? (三) 半年或半年以上 发布期 刊登形象广告, 视觉冲击力强,不但学员可以看到,而且路边的行人也可以一目了然。 效果特点 驾校墙体 摆放位置 实体图 100-250m2 规格 墙体广告 我们的媒体形式五 ? (五) 校区信息统计表 注:驾校人员最为集中,人员的数量稳定,是考生的必经之路。 约43200 约3600 约120 安徽省繁昌县 繁昌交通驾校 36000 3000 100 安徽省芜湖县 芜湖县安达驾校 144000 12000 400 安徽省芜湖市港二路5号(石城小区对面),马饮大桥附近 芜湖运泰驾校 每年 人数 每月 人数 每天 人数 地 址 校 区 目标受众调查结果分析 您打算什么时候买车: 36.48%的学员表示会在毕业后半年之内买车; 51.34%的学员表示会在毕业后一年之内买车; 您购车的心理价位: 从表中可以看出,10万以上车型所占比例为55.5%,10万以下车型所占比例44.5%。5—10万和10—15万车型是学员最为多选的车型。 您买车首要考虑的因素: 这一调查结果显示:目标消费者不单只看品牌的影响力,更多的是结合自身的实际情况 购车。由此,做好形象宣传的同时,应结合详细的资料,便于学员更为深入的了解车的 有关信息。 您的学历: 从下表可以看出,目标受众具有高学历:中专高职以上学历所占比例为75.82%,大学以上学历所占的比例53.6%。 您的职业: 11.29%的学员是学生,88.71%的学员都是有收入的目标群体。 您的年龄: 从受众的年龄来看,30岁以上接近40%,这部分人群对车的购买欲望非常强烈,是汽车的直接消费者;61.49%的学员年龄在20—30岁,而这部分人群将成为汽车的主要消费者。 您一般提前多长时间到驾校: 调查结果表明:学员都是提前来到训练场地,在这段悠闲、无聊、尴尬的时间里,学员就会不由自主地去找些什么打发时间,在这种封闭的环境下,汽车广告信息自然而然的成为学员的精神粮食。目标

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