《驾校媒体营销合作方案》-精选课件(公开).ppt

* * * * 2011.5.20 驾校、车管所招商方案 《芜湖购车服务指南VI系统》…………. ———— 运泰驾校媒体投放方案 ———— 目 录 我们的网点覆盖 精众传播时代 引言 目标受众调查结果分析 我们正在做什么 我们的媒体形式 发布广告价目 与其他媒体对比 我们的媒体渠道优势 精众传播无可比拟的优势 受众精准，与“买家”直接沟通。 占领产业链中的战略“要塞”。 摒弃传统大众媒体“缥缈”的千人成本( CPM) , 讲求可量度的投资回报率( ROI)。 精众传播时代 ? 精准定位，直达买家 大众传播 分众传播 精众传播 精众传播时代 ? ? 我们正在投建全市驾校媒体平台。 我们正在整合精准的汽车媒体传播网络。 What are we doing now 我们正在做什么 我们只传播汽车、保险及相关产业领域的信息。 我们只锁定能在未来一年内买车和围绕汽车进行消费的人群。 《芜湖购车服务指南VI系统》 ? 《芜湖购车服务指南》是由芜湖运泰文化传媒有限公司所创建的广告投放信息平台，芜湖运泰文化传媒有限公司是运泰集团控股子公司，集团现拥有1个一级汽车客运站、3个二级汽车客运站、4个三级汽车客运站和16个等级客运站。现有客运班线225条，辐射13个省市114个城市，各类客运车辆总数3200多辆。 我公司依托集团丰富的自有资源，整合所属各大汽车站内、外优势资源，并相继开发出车内外广告、票面广告、视屏广告、户外大牌等优质的广告资源。现进一步整合了运泰集团内芜湖一市三县驾校资源，针对汽车销售市场进行互动式营销，欢迎垂询！ 简介： 传播渠道： 运泰驾校校区 半年/年以上 发布期 汽车品牌输出和产品介绍相结合，制作简便，发布灵活。 效果特点 学员集中歇息点，显眼地点 安装位置 汽车、保险等 目标客户 效果图 1.6m*3.7m/1.2m*1.6m 媒介尺寸 休 息 亭 广 告 牌 （一） 我们的媒体形式一 ? 3个月或3个月以上 发布期 影响深远，促使在校学员主动了解相关信息，传播速度极快。 效果特点 运泰各个驾校 操作范围 开学后预购车学员 目标对象 待定 数量 效果图 210mm*297 mm 教材树皮规格 学车补助活动 我们的媒体形式二 ? （二） 注：另附具体操作流程方案 3个月或3个月以上 发布期 终端渠道，人员最为集中，人员数量稳定，100%的到达率，效果显著。 效果特点 芜湖运泰驾校个校区 发放渠道 领取驾驶证学员 目标对象 3000份/月 数量 效果图 99mm*55mm 规格 《芜湖购车服务指南》 我们的媒体形式三 ? （三） 半年或半年以上 发布期 刊登形象广告， 视觉冲击力强，不但学员可以看到，而且路边的行人也可以一目了然。 效果特点 驾校墙体 摆放位置 实体图 100-250m2 规格 墙体广告 我们的媒体形式五 ? （五） 校区信息统计表 注：驾校人员最为集中，人员的数量稳定，是考生的必经之路。 约43200 约3600 约120 安徽省繁昌县 繁昌交通驾校 36000 3000 100 安徽省芜湖县 芜湖县安达驾校 144000 12000 400 安徽省芜湖市港二路5号(石城小区对面)，马饮大桥附近 芜湖运泰驾校 每年 人数 每月 人数 每天 人数 地 址 校 区 目标受众调查结果分析 您打算什么时候买车： 36.48％的学员表示会在毕业后半年之内买车； 51.34％的学员表示会在毕业后一年之内买车； 您购车的心理价位： 从表中可以看出，10万以上车型所占比例为55.5%，10万以下车型所占比例44.5%。5—10万和10—15万车型是学员最为多选的车型。 您买车首要考虑的因素： 这一调查结果显示：目标消费者不单只看品牌的影响力，更多的是结合自身的实际情况 购车。由此，做好形象宣传的同时，应结合详细的资料，便于学员更为深入的了解车的 有关信息。 您的学历： 从下表可以看出，目标受众具有高学历：中专高职以上学历所占比例为75.82%，大学以上学历所占的比例53.6%。 您的职业： 11.29%的学员是学生，88.71%的学员都是有收入的目标群体。 您的年龄： 从受众的年龄来看，30岁以上接近40%，这部分人群对车的购买欲望非常强烈，是汽车的直接消费者；61.49%的学员年龄在20—30岁，而这部分人群将成为汽车的主要消费者。 您一般提前多长时间到驾校： 调查结果表明：学员都是提前来到训练场地，在这段悠闲、无聊、尴尬的时间里，学员就会不由自主地去找些什么打发时间，在这种封闭的环境下，汽车广告信息自然而然的成为学员的精神粮食。目标