微观经济学(PPT 182页).ppt

如图2，如果双方都不做广告，厂商A的利润高达20，，这很可能是因为做广告的支出过于庞大，不做广告反而能削减大量支出，使利润上升。如果厂商B做广告，厂商A最好也做广告；如果厂商B不做广告，厂商A最好也不做广告。也就是说，现在厂商A没有占优策略，它的最优决策取决于厂商B的选择。而厂商B却有一个占优策略，即无论A采取何种行动，B都会选择做广告。现假设A、B两厂商必须同时作出决策，厂商A应该做何决策呢？ 应为厂商B的占优策略是做广告，厂商A预期厂商B会选择做广告，所以在这一行为给定条件下，厂商A也选择做广告。这一博弈的均衡解也是都做广告。但这次的均衡与图1引伸出的占优策略均衡是有所不同的，这次的均衡被称为纳什均衡（Nash equilibrium）。它因数学家纳什的研究而得名。纳什均衡指的是给定竞争对手的选择行为后，博弈方选择了它所能选择的最好策略（或采取了它所能采取的最好的行动）。 从上面的分析中可以推论出，每一个占优策略均衡一定是纳什均衡，但并非每一个纳什均衡都是占优策略均衡。因为一个参加者的占优策略均衡对于其他参加者的任何策略而言都是最优的。而纳什均衡的前提条件是给定竞争对手的选择行为。也可以说，占优策略均衡是纳什均衡的特例。 三、完全垄断企业的短期均衡 与完全竞争企业一样，完全垄断企业在短期在满足利润最大化条件时，可能盈利，也可能收支平衡，还可能亏损