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输入文字 日本、美国、欧盟和中国香港地区仍然分列我国服装四大主要出口市场，但这些传统出口目的地的微妙变化和一些新兴市场空间扩展的动向值得特别关注。 目标市场总体分析 在制订渠道策略时应该考虑如何针对不同地区确定渠道组合比例，哪些产品在哪些地区进入哪些渠道，哪些渠道提供哪些服务. 在美国，服装零售行业已形成了成熟的多渠道发展形态；其中，专卖店、大型折扣店与百货商店为最主要的三大渠道。企业在制定渠道策略时应考虑以下几项重要因素 目前，国内服装行业正由传统的单一销售渠道向多渠道销售演变。中国加入WTO之后，服装出口作为重要的销售渠道之一将发生显著变化。 首先，企业应该针对不同的目标顾客对不同产品的需求来选择组合。其次，从单个网点的销售效率分析，东部的自营专卖店效率较高，中部的商场效率较高，而西部地区各渠道效率相差不多。另外，从渠道盈利水平分析，东部的商场净利水平较高，中部的特许专卖店盈利水平较高，而西部的自营专卖店与特许专卖店的盈利较大。根据对自营专卖店的单位面积销售与利润状况的分析表明，50-100平米的专卖店效益相对最差。 输入文字 03 05 01 04 06 02 统一装修风格 规范自营专卖店和特许专卖店的销售行为也是应该解决的。自营专卖店定期分析自营专卖店网络结构、投资效率与经营风险. 输入文字 突出品牌特征 企业的广告和促销费用在总部与市场部之间分布比较均匀，没有突出各自的重点。企业公司在广告和促销费用的花费上. 强调品牌宣传 合理地划分广告和促销的比例，市场部比较适合运用促销的手段，总部集中一些广告的资源。采用新的促销手段. 统一装修风格 规范自营专卖店和特许专卖店的销售行为也是应该解决的。自营专卖店定期分析自营专卖店网络结构、投资效率与经营风险. 突出品牌特征 企业的广告和促销费用在总部与市场部之间分布比较均匀，没有突出各自的重点。企业公司在广告和促销费用的花费上. 强调品牌宣传 合理地划分广告和促销的比例，市场部比较适合运用促销的手段，总部集中一些广告的资源。采用新的促销手段. * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * lOgO 关于我们 点击录入此部分的内容及说明，简单扼要。 01 输入文字 追求完美品质，减少中间环节，让好的产品更便宜！让购物变得简单化! 诚信经营、多方共赢！ “以质为根、以诚为本、以德为先、以信为基” 提供高性价比的时尚服装品牌 企业使命 对待所有客户我们秉承提供具有价格优势的产品和满意的服务为宗旨，以一流的产品质量和精湛的服务体系在行业客户中赢得较高声誉。公司秉承“以质为根、以诚为本、以德为先、以信为生”的发展理念，奉行“进取求实 严谨团结”的工作方针，不断开拓创新。以服务为核心，为最高宗旨，竭诚提供性价比最高的商品及无微不至的服务。公司集销售、物流、售后于一体，让您买的安心，用的舒心！ 公司集销售、物流、售后于一体， 让您买的安心，用的舒心！ 03 04 02 01 企业公司在广告和促销费用的花费上，没有合理确定总部和市场部的不同作用，总部的广告费较低、促销费较高，总部未起到对广告和促销作整体计划的作用 促销管理 目前，国内服装行业正由传统的单一销售渠道向多渠道销售演变。中国加入WTO之后，服装出口作为重要的销售渠道之一将发生显著变化。在入世后过渡期内 渠道运作 目前价格管理存在的问题以及统一价格的重要性。市场竞争与消费形态的变化正在改变服装行业的关键成功因素，制定合理统一的价格政策是未来品牌竞争的关键。 价格管理 同时他们认为衬衫的价格偏高，产品花色较为贫乏。世界著名服装企业的成功经验证明了，根据市场需求与企业自身的特点采用多品牌战略是企业开拓新市场. 品牌策略 输入文字 输入文字 1. 追求完美品质，减少中间环节，让好的产品更便宜！让购物变得简单化 2. “以质为根、以诚为本、以德为先、以信为基” 3. 诚信经营、多方共赢！ 4. 提供高性价比的时尚电子产品! 输入文字 追求完美品质，减少中间环节，让好的产品更便宜！让购物变得简单化 企业使命 “以质为根、以诚为本、以德为先、以信为基” 发展理念 诚信经营、 多方共赢！ 核心价值 COMPANYS CULTURE 团队介绍 点击录入此部分的内容及说明，简单扼要。 02 25% 10% 30% 20% 15% 创建新品牌 ? 建立全新的品牌特征(完全独立于已有核心品牌特征)，进入新的产品领域. ? ? ? ? 目前，许多服装企业品种的价格跨度差异较大，表明了企业品牌没有针对特定的消费群。大多数消费者认为服装企业西服的价格适中、款式较为传统、颜色较为单一. 输入文字 建立联合品牌 建立全新的品牌特征(完全独立于已有核心品牌特征)，进入新的产品领域. 扩展核心品牌 建立全新的品牌特征