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广告的概述（仅供参考 ） 一、 广告的基本概念 （一）广告的定义 1、广义——所有的广告活动，包括一切为了沟通信息、促进认知的广告传播形式。大体分为 商业广告和非商业广告 两种。 狭义——指 商业广告 ，如报刊、电台和电视台的广告节目，以及招贴、幻灯、橱窗布置和商品陈列等 2 、专业理解为：广告主通过恰当的媒体向选定的对象策略性传递有关、产品、形象或观念等信息，以达到增进了解和信任，从而说 服其行动的传播活动。 3 、也可以简单理解为： 广告，要做的就是将产品告知出去，或者说出自己产品的一个卖点 ，借助一个强有力的卖点，然后多方位地传达产品的信 息及其背后的利益，并建立起自己有独特个性的品牌，使该产品在同类产品中成为消费者的首选，从而影响着消费者的购买决策。 （二）广告是做什么的？ 简单说： 1) 传播商品信息 2) 指导消费者行为 3) 激发购买欲望 4) 促进商品销售 5) 塑造品牌形象 （四）广告策划的定义 广告策划 就是对广告的整体战略与策略的运筹规划，根据广告主的营销计划和广告目