广告策划课教材件一精资料.pptVIP

广告主:顶新国际集团 广告代理:Grey精信整合传播集团 1997年上市 2000年重塑品牌 冰力十足 冰酷尽兴，激情投入 名人代言与冰力巨星 2001《夏日海滩》、《骑车篇》 （任贤齐） 2004张惠妹篇 2005年爆玻璃篇 2006年冰力不断篇 2007Twins嘉年华篇 品牌重塑 寻找差异 名人代言 多元化的传播组合（电视广告为主，SP策略——夏日嘉年华活动和产品巡展，任贤齐的歌友会） 冰立先锋校园歌手选拔赛（2002年） “冰力先锋游戏挑战大奖赛”(2007年) 如何评价一个广告策划是否成功 目前流行的几种观点: 利润观：为企业赢得实在的利润。如销售额的大幅提高。 轰动观：引起大众关注，造成轰动效应。 铺路观：为品牌的长期发展铺路，只有有利于品牌的长期建设才是成功的。 双赢观：认为只有既推进了企业的自身利益，又树立或完善了企业的社会形象的策划案，才是成功的。 国情观：只有立足本国国情，并得到国人认可与接受的才是成功的。 一个成功的广告策划，它所达到的效果应该是全方位的，具体而言，必须做到以下三点： A、促进了该项商品（产品或服务）的销售； B、增强了该项商品的美誉度、知名度与忠诚度； C、反映了品牌长期的规划策略，促进了品牌的价值提升。 策划“三忌”： A、忌过分强调形式； B、忌只求实用，忽视社会效应。 C、忌目光短浅，只顾眼前