2011年Q1家电行业报告.pdfVIP

内容摘要 行业概况 2011年一季度家电行业日均搜索指数为350.9万，在2月初春节期间达 到波谷144.2万，之后逐步回升，在3月14日达到峰值441.3万。 大家电产品占据排行榜前六名，其中以空调表现最佳，电视机和热水 器分列第二第三；小家电产品中以微波炉最受关注。受到冬季气候影响， 网民对于空调、冰箱的关注度相比去年明显降低，对于热水器、洗衣机的 关注度则有提升。 网民对于家电品牌的关注相对稳定，海尔和美的和格力稳居前三。索 尼则凭借在电视市场的优异表现超越九阳排名第四。 产品分析 格力空调以35.5%的关注度稳居空调品牌关注度排行榜首，美的排名第 二。 电视机市场竞争激烈，总体而言，国产品牌获得更多关注，包揽排行 榜前五名，其中创维表现最佳。 1 在电热水器领域表现出色的品牌海尔、美的和A.O.史密斯位列热水器 品牌排行榜前三名。 海尔继续领跑洗衣机和冰箱市场，西门子、美的及其旗下品牌（如小 天鹅）则是海尔有力的竞争对手。 外资音响家庭影院品牌更受网民关注，BOSE超越惠威名列第一。 微波炉市场品牌关注度高度集中，格兰仕和美的合计关注度超过八成。 九阳继续保持在豆浆机市场的绝对领先地位，以72.2%的关注度领跑排 行榜。 美的以35.0%的关注度成为最受欢迎的电磁炉品牌，苏泊尔和九阳分列 二三。 油烟机市场品牌关注度相对分散，樱花、老板和方太三大品牌位列排 行榜前三， 销售渠道 随着电子商务市场的不断成熟，网购平台的关注度稳步增长至73%， 大幅领先连锁卖场。 京东商城以超过七成的关注度领跑市场，苏宁易购小幅增长至11.8%， 巩固了第二名的位置。第三名新蛋网关注度呈下降趋势，值得关注。 苏宁电器的关注度呈稳步上升至50.1%，稳居家电连锁卖场榜首，不断 拉大与竞争对手国美电器的差距。 网民研究 在网民针对家电行业进行的各类信息检索中，使用评价、品牌官网和 产品价格排名前三。 男性是家电网民主力，占比超过六成；七零后和八零后是家电网民的 中流砥柱，与全体网民的构成相比，家电网民更为成熟。 2 2 影视/视频、旅游和房地产是最多家电网民感兴趣的内容，与全体网民 相比，家电网民对于3C产品（数码产品、电脑和手机）、装修/建材更感兴 趣。 广东、北京拥有最多的家电网民，与全体网民的分布相比，家电网民 在北京、上海的分布更具优势。   3 3 目录 I.  研究背景与目的                7 II. 报告相关定义说明                8 1. 数据来源                  8 2. 数据呈现方式                 8 3. 相关定义                  9 4. 地理区位分类标准              10 5. 其它说明                10 一、家电行业综述             11 (一)