《第九章 广告媒体策略》.ppt

第九章 广告媒体的运用 ;第一节;;;;;一、大众传播媒体;（一）报纸;;（二）杂志;;3.在中国，根据有关规定，新办杂志必须具备5个条件：;;; 权威的“标准评价和数据服务公司”(SRDS)的分类则是2个大类，25个分类。2个大类是：消费者类，商业、保健、农业和计算机类。其中消费者杂志又包括15分类，按营业额高低排序依次为： 新闻性周刊如《电视指南》和《时代》； 妇女杂志如《好主妇》； 一般兴趣杂志如《读者文摘》； ;;; 商业、保健、农业和计算机类包括10个分类，按营业额高低排序依次为： 计算机和互联网杂志如《计算机世界》； 　　 电子工程类如《电子工程师时代》； 　　 旅游与零售类如《导游》； 　　 医药和手术类如《新英格兰医学期刊》； ;;（三）电视;;;;3.电视广告的三要素 ;;（2）电视广告片的记忆点;;（3） 电视广告片的分寸感; 电视广告是视听语言的表现，主要是刺激人的感性部分，刺激得不好，会使人产生强烈的抗拒，适得其反，这就要求电视广告要恰到好处地把握视听语言的分寸感。太平实，太理性，缺乏娱乐性的广告，观众不爱看，过火的夸张，渲染显得虚假、浅薄，让人反感。;;电视广告创意的注意事项：;;;;;（四）广播;;;3.广播广告的优点和局限;;;广播广告创意要注意以下几点：;;;;（五）电影;;二、小众传播媒体 ;;3.;;;;（二）销售点广告;;（三）直邮广告;（四）交通广告;;三、新媒体;（二）卫星电视（STTV）;;（三）信息传播数字化;日本电通公司提出围绕拟定广告媒体计划的三个步骤方法 ;第二节 媒体计划;一、媒体计划的含义和内容; 媒体计划是广告计划在媒体应用方面的具体展开。由于媒体计划是广告信息传播前的运筹，因此，要从广告主企业的整体营销规划、广告目标、广告战略的要求出发，一方面充分地、深入地对各类传播媒体进行研究分析，一方面也要考察与媒体传播有关联的其他方面的情况。 媒体计划的实质，是确定媒体的选择方案。广告主企业投入大量的广告费用，其中八成以上，是用来购买媒体的时间???空间。;（二）媒体计划的内容;;;二、对各类媒体的考察评估;;他们之间的关系，可有下面的几种关系：（1）不相交，二者之间没有联系 ;（2）部分相交，二者之间有互相覆盖的情况。;（3）全部相交，二者之间完全吻合，但在实际运作中一般是不可能出现的情况。 ;（4）广告目标对象大于媒体受众，超越了媒体的影响覆盖范围。 ;; 在此基础上，需要认识对相交程度质量评估的参数问题。广告目标对象人数除以媒体接触人数的比率，就是相交程度的质量参数。质量参数小于1的媒体，就是理想的广告媒体。 广告目标对象人数 媒体接触人数 再次，要看媒体被接触的程度，即媒体被受众阅读、收看、收听的状况。;;3．媒体相对广告费用 每次广告单位时间（单位面 积）的价格 预计媒体触及人数 4．媒体的传播效益 通过以上几点，综合评价媒体的传播效益如何。;（二）不同媒体的具体分析;;三、影响媒体计划的内外因素;（二）内部因素;第三节 媒体组合策略;一、确定媒体的步骤和方法;;（二）确定具体媒体;;触及率= *100% ; 5．权威性 这项指标主要是衡量媒体的影响力大小，是对媒体的传播效果质的方面的考虑。 6．每千人成本 广告费 广告到达人数;（三）确定广告单位;;;;二、优化媒体组合;运用媒体组合策略，具体来说，主要有以下作用：;（二）媒体组合的方法;;（三）善于运用不同媒体;;第四节　广告日程决策;;一、广告时间策略;;;三、广告频度决策;;（二）变动频率;;第五节　互联网络媒体;一、网络媒体的传播优势;;二、网络广告的表现形式;;;;;;;;;;;三、网络媒体的应用;（二）网络广告的投放发布;dsfdbsy384y982ythb3oibt4oy39y409705923y09y53b2lkboi2y58wy0ehtoibwoif