黑弧奥美沈阳新华国际金融中心策略沟通.pptxVIP

BlackArc Ogilvy;新华国际金融中心策略沟通;本次提案仅为思路沟通不包含创作表现;商业课题;商业课题;我们怎样看香港新华沈阳项目;“每一个广告都是对品牌形象的长期投资”;“每一个项目都是对新华品牌的长期投资”;所以，从香港新华集团整体战略出发。本项目必须受到足够的重视，投入相应的人力物力以颠覆和扭转当前局面，以重塑新华在沈阳的形象。;当前推广遇到的问题;解决问题的思路;香港新华 沈阳声誉;商业课题;商业课题;我们如何看待沈阳IFC;沈阳中心/世界级/综合体;万科 柏翠园;华润中心 悦府;万科 柏翠园;沈阳不缺综合体/中心是关键;中心 的价值何在;俯瞰市府没有错问题是这又关我何事;;奢华于心;何以传播感知;我们如何看待天玺项目;现状;思路转变;诉求转变;天玺认同什么样的身份;;执行环节;战术动作： 1，全新的视觉表达 2，概念的挖掘与输出 3，主视觉创意 4，根绝创意核心，在不同媒体的延展与创作 5，软文宣传稿件;战术动作： 1，生活理念沟通，价值观输出 2，未来大都会生活的演绎;战术动作： 1，动线设计 a，看楼动线线设计（stopping，holding，moving） b，品牌背书展示（通道 墙体） 2，五感体验，国际大都会气息营造 色，精神面貌，或曰成色 香，NO.5 CK，有认知易识别的气息 味，咖啡香，软装饰 听，钢琴，香港女孩的solo 触，men