资源节约意识对资源节约行为的影响_省略_背景下一个交互效应和调节效应模型_王建明.docVIP

《管理世界》 (月刊 摘要 :资源节约意识是资源节约行为产生的基础, 但意识和行为并不具有天然一致性, 这 对于理论研究者和政策制定者是一个挑战。通过重庆、 武汉、 杭州三市的大样本现场调查, 运用相关分析、 回归分析考察资源节约意识对资源节约行为的主效应, 运用层次回归分析意 识各维度间的交互效应以及情境变量对意识—行为关系的调节效应, 运用分组回归检验中 国文化背景对模型中主要路径关系的调节作用。发现了若干创新性结论:资源节约意识两 维度 (资源节约情感和资源节约知识 对资源节约行为存在显著主效应, 资源问题感知和资 源节约知识间存在显著的交互效应; 物质主义观念、 社会压力因素两变量对意识—行为间关 系存在显著的调节效应; 中国文化背景 (面子观念和群体一致两维度 对模型存在显著的调 节作用。在此基础上, 构建了中国文化背景下的意识—情境—行为模型, 发展了意识对行为 影响的作用机理理论。 关键词 :资源节约意识 意识—行为关系 情境变量 调节效应 面子观念 一、 问题的提出 自古以来, 资源节约 (抑奢崇俭 一直是中华民族的优良传统。如 《尚书》 提倡 “克勤于 邦, 克俭于家” , 《道德经》 主张 “是以圣人去甚, 去奢, 去泰” , 《论语》 强调 “奢则不孙, 俭则固。 与其不孙也, 宁固” , 《左传》 指出 “俭, 德之共也; 侈, 恶之大也” , 《墨子》 呼吁 “圣人之所俭节 也, 小人之所淫佚也。俭节则昌, 淫佚则亡” , 等等。当然, 新时期下的资源节约不是片面的 节衣缩食, 也不是简单抑制人们合理的消费需求。它具有全新的意蕴:实现资源的可持续使 用和社会的可持续发展。相应地, 本研究中的资源节约行为是出于资源可持续使用和社会 可持续发展目标, 公众在日常生活消费过程中注重减量化、 再利用、 再循环的行为统称。从 内涵来说, 这里资源节约行为动机是利他型的, 而不是利己型的 (当然, 资源节约行为一般也 会产生利己的客观后果 ; 从外延来说, 资源节约行为可以细分为购买购置行为、 使用管理行 为、 处理废弃行为 3个维度; 从时间维度和绩效影响来说, 有些行为侧重于降低即期 (直接 的 资源消耗 (如节约使用水电气、 减少塑料袋使用、 重复利用产品等 , 有些行为则侧重于降低 长期 (间接 的资源消耗 (如购买节能高效家电、 选择新能源汽车等 。 问题在于, 公众意识或素质仍是当前资源节约活动中的一块洼地, 并成为制约中国资源 节约水平提高的最大障碍 (王建明, 2012 。提高公众资源节约意识、 促进公众资源节约行为 成为当前至关重要的战略任务和中心使命。这里, 提高资源节约意识和促进资源节约行为 并不是同义反复。意识指感知、 知识、 情感、 心理和态度层面, 行为则指行动和实践层面。尽 管个体的内在意识是行为的重要基础, 但资源节约意识和资源节约行为并不具有天然一致 资源节约意识对资源 节约行为的影响 * ——中国文化背景下一个交互效应和调节效应模型 □ 王建明 、 教育部人文社科研究青年项目 (09YJC630194 、 国家 社科基金重大项目 (12ZD211 和校杰出中青年教师资助计划 (10141512508 资助。 - -77 性。很多学者假设意识 (意向 和行为具有完全一 致性, 甚至把意识等同于行为。一个突出表现就 是, 很多学者直接将意识 (意向 作为行为的替代性 指标展开研究 (Lee , 1990; Schwepker and Cornwell , 1991 。也有一些学者发现了意识和行为并不完全 一致。 Smith 和 Haugtvedt (1995 发现, 并没有多少 人真正采取与他们的亲环境态度 (Pro-environmen? tal Attitudes 相一致的行为。 McGuire 认为, 态度和 行为之间的低相关是社会心理学诸多耻辱之一 (姜 峰等, 2009 。 Prothero 等 (2011 也指出, 消费者对 可持续消费的态度和行为间存在不一致 (即可持续 的消费态度和不可持续的消费行为 , 这对于理论 研究者和政策制定者是一个挑战。基于此, 讨论资 源节约意识对资源节约行为的影响 (包括方向路 径、 作用效果、 交互效应、 调节机理等 , 分析意识和 行为不一致的内在机理, 这是一个值得研究的重要 课题。 二、 理论回顾和假设模型 (一 相关理论回顾 研究资源节约意识对资源节约行为的影响必 须首先理解个体行为背后的心理机制。从相关文 献看, 学者们提出了不同的理论以解释个体行为及 其背后的心理机制。 社会心理学家 Lewin (1976 在大量实验基础上 提 出 了 Lewin 行 为 模 型 (Lewin Metal of Be