市场调查跟分析解析第一章 市场调研在管理决策中的作用文档精资料.pptVIP

市场调研Marketing Research 教材与参考书目 1.市场调研精要 小卡尔.迈克丹尼尔、罗杰.盖兹著，电子工业出版社 2. 市场调查 简明、金勇进著，中国人民大学出版社 3.市场调查设计与操作 蒋萍编著，内蒙古大学出版社 4.市场调查与分析 柯惠新、丁立宏编著，中国统计出版社 课程目的 1、掌握市场调研的有关理论，了解市场调研的概念、功能、方法、内容以及市场调研行业的运行与发展状况，熟悉市场调研的全过程。 2、掌握市场调研方案的设计技术，能够熟练运用二手资料调研、焦点小组访谈等定性调研方法以及包括询问法在内的原始资料收集方法，了解各种方法的利弊及适用条件。 3、掌握获取数据和分析数据的技术，能够科学地设计问卷、确定样本容量并抽取样本，能够科学地处理数据并进行基本的数据分析。 4、掌握市场调研沟通的重要性与技巧，认识调研过程的伦理问题。 5、学习如何组织和准备调研报告。 课程结构 一、导论：市场调研定义、在营销决策中的作用、市场调研行业的现状及市场调研过程。 二、设计调研方案：二手资料的主要来源、定性研究方法、原始资料的收集方法。 三、数据的获取：测量、问卷设计与实施、抽样技术 四、数据处理与分析：数据处理和分析的常用技术，包括统计检验、相关分析、回归分析等。 五、市场调研实践：调研结果报告的撰写、