梦享广州法拉利盛典嘉年华案例分析1128.pptxVIP

“梦享广州·法拉利盛典嘉年华”案例分析华南隆文2012.11.22总评广州车展开幕 感恩节亚运会场馆 广州CBD政府参与 褒贬不一天时：地利：人和： 菲亚特集团作为全球著名的汽车制造商，在全球500强中排名第83位 法拉利是意大利菲亚特集团旗下的世界著名品牌之一 法拉利工厂被誉为全球最先进的汽车工厂之一 2009年，广汽集团和菲亚特集团签署了乘用车项目合作协议，开启了对接合作的序幕速度与激情，时尚与经典背景简析2012上半年，广州市委书记万庆良出访意大利时，拜访了菲亚特公司旗下的法拉利总部，在“新广州·新商机”米兰推介会上，双方签署了扩大合作备忘录，当时法拉利公司便流露出在广州举行嘉年华盛典的意愿。活动背景中国崛起的大背景广州国际城市背景法拉利的品牌背景经济总量全球第二；汽车产销世界第一；过半的城市化率；庞大的奢侈品消费市场；消费观念逐渐国际化；开放包容的城市精神；国际商都的魅力；广州车展声势浩大；亚运会影响犹在；高调炒作的传统；“跃马中国二十年”年度主题活动；推销458纪念车型；规模空前：百辆集结，羊城走秀高举高打：政府公关，联手合作大高顺广回归感性：跃马廿载，持续活动立体传播：多方媒体，综合报道活动概述活动节奏政企强强联手达至双赢 广州市政府 提升广州对全球高端汽车产业资源吸引力； 加快广州推进新型城市化发展，建设国际商贸中心和世界历史文化名城； 加强城市品牌传播、加快国