【百度展现样式】.docxVIP

一、 图片凤巢 1、展现样式（截图） pc样式： 移动样式： 2、规则（触发规则，优先级，位次） （1）产品样式：当图片对应的单元中有子链物料时，展现有子链样式；当对应单元没有子链物料的时候，展现无子链样式。 （2）子链来源：客户自提的凤巢图文子链、从客户网站的信息中提炼的子链 （3）子链优先级：原凤巢图文自提的子链优先级系统推荐的子链（从客户网站的信息中提炼的子链） （4）展示位置：与凤巢图文一致，在PC上方/下方首位展示，在WISE首位展示。 （5）匹配方式：精确匹配+短语匹配（与凤巢图文一致） 3、计费方式：与凤巢图文一致，按CPC计费，无效点击过滤机制也一致。 4、PC与移动分别说明 pc说明： 移动说明： 图片凤巢图文专区样式: 1、展现样式（截图） pc样式： 移动样式： 2、规则（触发规则，优先级，位次） 展现位次：首位展现 3、计费方式：cpc 4、PC与移动分别说明 pc端目前为小流量测试 移动站全流量开放，排名第一可以触发 二、凤巢头条 1、展现样式（截图） (1)第一行展示口碑评价或热点直达等 (2) 描述第三行可展现图文子链、动态创意子链、动态创意tag子链 (3) 导航区可展现2行或3行子链 2、规则（触发规则，优先级，位次） （1）组成：由图文、自动导航、动态创意、口碑评价四个产品的物料构成 （2）展现条件：至少同时具备图片和导航子链两种物料，且需在样式优选框架下ctr pk胜出才能展现 （3）展现样式： A、描述第一行可展现口碑评价或热点直达样式 B、?描述第三行可展现图文子链、动态创意子链、动态创意tag子链 C、导航区可展现2行或3行子链 （4）物料来源： A、??图片：来源于客户自提图片，不是智能图库的图片。 B、导航子链：优先使用闪投的自提子链，没有自提子链的会通过技术手段抓取客户网站的子链物料。 C、动态创意子链：来源客户自提或动态抓取 D、??口碑评价物料：来源于百度口碑标签化的评价信息 三、凤巢横排多图样式； 1、展现样式 PC：同时展现4张图+两行描述 移动：同时展现3张图+无描述和有描述两种形式 、无描述 有描述 2、规则（触发规则，优先级，位次） ①、影响客户：图片凤巢客户； ②、展现位置：PC/无线上方首位 ③、绑定层级：关键词层级（最细粒度） ④、匹配方式：精确匹配+短语匹配 3、计费方式 CPC计费 4、图片相关 ①、图片尺寸 PC：121*75 无线：168*108 ②、图片管理：进入【搜索推广】——【推广管理】——【创意】——【智能图库】 ③、物料来源： 从客户的网站和客户自提的图片中抓取的图片。 所有展现的图片均来自图片凤巢智能图库中生效的图片。 四、凤巢视频； 1、展现样式 PC：  移动： 2、规则（触发规则，优先级，位次） ①、编辑方式：手动编辑 ②、展现位置：PC左侧首位/无线上方首位 3、计费方式 按点击付费【只有点击播放按钮才会播放视频】 六、 动态创意 1、展现样式（截图） 1.1.子链（包括副标题） 1.2.标签子链 1.3.热点直达（包括医疗、汽车行业的属性值） 2、规则（触发规则，优先级，位次） 动态创意 PC 无线 子链 （包括副标题） 左侧 上方 标签子链 左侧 上方 热点直达 左侧 上方 动态标题 无位次限制 无位次限制 3、计费方式 动态创意 计费 子链 （包括副标题） 点击计费 标签子链 点击计费 热点直达 不可点击 动态标题 点击计费 七、动态创意-动态标题样式 1、展现样式（截图） 2、规则（触发规则，优先级，位次） 触发规则：会先对客户的原有物料进行挖掘并生成新的标题，然后跟原有标题进行pk，如果系统模型认为新生成的标题没有原来的好，那么就不会进行替换，只有系统模型认为比原有标题要好才会进行替换。另外可以跟所有样式进行叠加。 位次：无特殊要求，保留原始位次 3、计费方式 不额外收费，动态标题跟原有标题一样计费，没有特殊规则。 八、动态创意-PC标题推荐列表样式 1、展现样式（截图） 分为跟图文叠加和跟普通样式叠加的两种样式，不能跟闪投导航、闪投列表、动态创意子链、标签子链进行叠加，如下图所示： 2、规则（触发规则，优先级，位次） 触发规则：根据百度所有用户的搜索词，总结出一般网民的搜索词规律，即假设系统判断搜索词“鲜花购买”和“鲜花快递”是多个网民连续搜索过的词，就会判定这两个词存在相关性，然后在搜“鲜花购买”下面出了商家A的广告，这个时候展现的推荐标题列表就会把“鲜花快递”下面出的商家A的其它推广标题放在“鲜花购买”下面商家A的推广信息下面，会展现2-3行商家A出在类似于“鲜花快递”相关搜索词下出的推广标题，以此来满足网民的相关搜索需