产品组合和产品生命周期.pptVIP

10.4 开发新产品 10.4.1 新产品的概念 新产品有广义和狭义之分。 狭义的新产品是指在世界范围内，首次向市场推出的，能以全新的技术和形式满足人们消费需求的产品。 广义的新产品，往往是与老产品相对而言的。一般说，凡是在结构、功能、材质、技术基础或原理、生产技术工艺等某一方面或几个方面，有显著改进和提高，都可视为新产品。 新问世产品 现行产品线的增补品 市场再定位产品 （2）新产品分类 新产品线产品 现行产品的改进品 创意产生 创意筛选 新产品概念的发展 制定市场营销战略 进行营业分析 新产品开发 进行市场试销 商业性投放 10.4.2 新产品开发程序 （1）创意产生 一般新产品创意的来源有以下几个方面: -消费者和用户 -营销渠道成员 -科研部门和大专院校的科研成果 -企业内部职工的建议 -竞争者的新产品信息 （2）创意筛选 具体筛选时刻考虑以下几个方面: 市场规模 所需投资 所需原材料、能源 所需设备 所需人力资源 能否利用原有销售渠道 运输条件如何 新产品获利能力如何 将创意发展成产品概念 进而发展成产品印象 征集意见使之更加完善 （3）新产品概念的发展 描述新产品 长期销售和利润目标 产品市场寿命周期不同阶段的营销策略 略述新产品 预期价格 分销渠道 市场营销预算 整体描述