保健品品牌规划教材.pptVIP

千美鹤常青源 品牌规划;我们要解决的问题：; 在具体规划前，让我们先看看 市场的整体状况分析 竞争者的表现分析 消费者的认知分析;我们的市场：;品牌/产品;羊胎素类：红常青、柔依、青春宝 其他：太太、朵而、盘龙云海、美肤冲剂 ;竞争者表现：;竞争者表现：;竞争者表现：;女性保健品的领导品牌 产品细分三个产品系列 痛经调理系列（少女） 太太口服液（青中年） 静心系列（更年期） 品牌形象：男人的视觉演绎——十足女人味、太太口??液 传播主题：老婆，在我心里，你的笑容永远都那么年轻！ 寻找名模特做代言人 ;产品主打青年女性市场 大众化的女性保健品 以功效诉求传达品牌信息——以内养外，补血养颜 品牌形象：将小女人的爱美心态表现得淋漓尽致 传播主题：吃朵而，每天照照镜子 女人什么时候最美丽 在最美的时候遇见谁 ;大众保健品 提出“排毒养颜”概念 品牌形象：专家 传播主题：“排除毒素，一身轻松” “体内毒素不排，健康从何而来” ;竞争者表现;重要结论：;消费者的认知：;消费者认知;消费者认知;消费者认知;消费者认知;消费者认知;重要结论：;消费者