保健品品牌策略教材.pptVIP

2000_2001年红常青品牌策略;提案内容;一、品牌之旅;品牌之旅;二、对羊胎素市场的研究与分析; ;瑞士最早将羊胎素针剂应用于抗衰老和美容。在当地属于医药处方、费用昂贵，仅极少数人使用，使羊胎素具有神秘感 羊胎素产品的应用已从针剂发展到胶囊、口服液及化妆品等 国外一些羊胎素制剂，纷纷瞄准国内市场，随着入关 将冲击国内市场 虽然羊胎素在国内保健品市场所占分额很少，但已逐渐备受女性青睐 羊胎素是国内新兴的保健品，正处于成长期，目前尚未形成国家行业标准 ; ;女性保健品各品牌的市场排名 ;女性美容保健品各品牌的市场排名 ;对红常青的启示;广州、上海羊胎素各品牌的服用率;对红常青的启示;主要竞争品牌 锁定太太、朵而、柔依为主要竞争对手;太太;朵而;柔依;吾老七;红常青;对红常青的启示;四、对消费者的分析;女性保健品主要消费特征;羊胎素保健品主要消费群;消费者如何看太太;如果太太是一个人，她会是;消费者如何看朵而;如果朵而是一个人，她会是;消费者如何看柔依;如果柔依是一个人，她会是;消费者如何看吾老七;如果吾老七是一个人，她会是;消费者如何看红常青;如果红常青是一个人，她会是;消费者心目的理想品牌形象;启示; 五、 机会与挑战; 进入市场早，知名度高 将羊胎素的技术创新应用 羊胎素的加工工艺获国家专利，并拥有第四军 医大学权威专家的研发实力，持续开发能力强 市场定位高，具